在中國白酒行業，有一位業内幾乎家喻戶曉，但在外行卻了解不多的設計大師。她出身白酒品牌設計，曾在五糧液任職，後來成立了自己獨立的工作室。提到她的作品，則幾乎是舉國聞名，像五糧液、國台酒、青花酒、青花郎、紅花郎、摘要酒，還有在中國白酒業創造無數神話的國窖1573。
她對酒有着獨到的理解，她的設計作品，既叫好，又叫座，既有高級感，又有文化氣息，既有大師的風範，又能迎合大衆審美。她輕易不接單，但每次出手，都能創造白酒設計界的精品和奇迹。這就是萬宇，低調的中國白酒設計大師。
1 萬宇：國窖1573的品牌設計者
說到自己從事的專業，萬宇說，“我做這個，不僅因為這是我的專業，同時也是我非常願意為之奮鬥一輩子的一個愛好，也是我的事業。”
一路走過來，從五糧液到國窖1573到紅花郎、青花郎，到國内很多知名大品牌，都凝聚着萬宇的才華與心血。萬宇自稱，也沒有統計過到底做了多少，而做的最成功的都是很多企業要主推的産品，或者通俗一點說，就是要吃飯的，要去創造營業收入的，也就是俗稱的“大主線”、“大單品”。而且這種産品也是最難做的，因為它有一定的局限性，它不能夠天馬行空。“不能說你随便做，你還要考慮包裝成本，加工批量能不能生産等等。在這種局限下 ，你還要突破和創新。”
關于白酒品牌，萬宇生動地講述了國窖1573這個品牌的創作全過程。萬宇稱，當時那個品牌幾乎是從零開始，因為連名字都需要她來設計。事實上，在國窖1573之前，中國沒有漢字+數字作為名稱的白酒。而國窖1573塑造了第一個用數字和漢字相結合的一個品牌，也開創了一個先例。
當然，1573這個數字也不是随便取的，也不是單純的為了放一個數字。因為泸州老窖它是中國濃香的鼻祖，而且它的窖是建造最老，始建于1573年，明朝萬曆期間。萬宇表示，當時接到這個邀請的時候，董事長是袁秀平，他的主要訴求就是做一個就是代表中國濃香型白酒的典範的酒，顔值要高，也要顧及到産品的方方面面。但是沒給什麼資料，而是讓她發揮自己的才華。
萬宇說：“我發現1573這個數字它是與生俱來的，天生就帶着一種吉祥。比如說，你把1和7兩個數字相加，是不是得到了一個8；你再把5和3相加，又是一個8。所以是兩個8，兩個發。而兩個8加在一起等于16，就是要順。所以這個數字一搞出來，大家就非常喜歡。所以決定拿這個數字作為它的主品牌。”
除了1573這四個數字，萬宇在其他方面也下了很多功夫。她說，我做了很多調查，花了三個月時間。”顔色方面，萬宇用的是國旗的紅，上面還有國花，牡丹花，字體上，用的體是大宋體，而大宋體又稱為國體。這都對應了“國窖”這個産品名稱定位。而且在酒的包裝盒上還有一方大的印章，就稱為國玺。形狀的處理與切割，像一個華表，這也是代表中國文化的意向。這也也符合“國窖1573”的中國濃香第一窖的定位。
另外，在酒瓶的瓶身上，萬宇則設計了96顆星星。“整個瓶身96顆星，那麼當你從前面看的時候，星星是清晰地；透過酒瓶看背面的星星，由于光的折射，後面的星星就模糊而且有一點放大，這就像喝酒喝到半醉的時候，有點朦胧，像喝到半醉的時候看着滿天星，是這樣一個朦胧美的感覺。”而星星的數目，96顆，則象征中國國土面積960萬平方公裡。
最後，在盒子内部的設計上，萬宇也很有講究。在盒蓋和酒瓶之間，放了一個一個牡丹花，國窖的美酒放在盛開的牡丹花叢之中，這也有很深的寓意在裡面。萬宇說：“一個品牌，它要有很多講究和說法，它不是單一存在的，就像我們跟勝酒也塑造出來剛才我說的專有的字體，專有的符号，還有包括造型，包括袋子也是獨一無二的。”這也是萬宇為奇點國峰設計勝酒的品牌形象時所體現出來的核心訴求。
2 與“勝酒”和奇點國峰結緣
談到勝酒的品牌設計，以及與國峰酒業的結緣，萬宇認為有兩點。一是看好奇點國峰這個團隊的前景，二是看中勝酒品牌中的這個“勝”字。她說，“我是覺得，以袁力董事長為首的奇點國峰整個團隊特别有熱情、有追求，跟他們的品牌和企業合作，我感覺很有前途，這是一個很有大的發展的團隊，所以我非常看好他們，我也非常高興和願意跟他們合作。”
而至于勝酒這個品牌，萬宇認為，“勝”這個字代表了積極進取的心态。“從古至今，勝這個字，都是代表去奔向成功成就的一個代名詞。不管做一個事業也好，家庭經營也好，甚至不論做什麼工作，都是要有成就。做事就要做成，就要取勝。”而且，萬宇認為，“勝酒”這個品牌名稱很獨有性，很特别，在中國這麼多白酒品牌中獨樹一幟。酒的品牌一定要有特色，“就像郎酒的郎字，它有地域性。而勝字更多的是一種精神訴求。精神向往。”
基于這個品牌獨有的特質和訴求，所以在創作品牌形象的時候，就一定要用一個很潇灑字體。也就是五糧液、郎酒大品牌的那些字體。萬宇的先生是四川大學書法系教授，據萬宇稱，他們在創作這個“勝”字的書法字體的時候，專門研究了這個品牌的故事，寫了很多，從中精挑細選，最終确定了現在的版本。“今天呈現在我們面前的這個‘勝’字，有張力，有激情，也是很有辨識度，在中國白酒裡面它是獨一無二的。”
此外，關于“勝”字的顔色屬性，為什麼選擇紅色，萬宇在設計之中也賦予了深刻的寓意。萬宇認為，勝利是喜慶、是成功，所以要用紅色。“紅色更有張力，更有那種勝利成功的喜悅和激情。”此外，這紅色也是中國人喜歡用的顔色，“我們的國旗也是紅色和金色。我們說五星紅旗，五星是金色的，紅旗是紅的，所以也是用我們中國的主元素、我們的主色調跟産品結合在一塊，讓勝就更具有中國特色。在這種不同的市場和場合 ，它是會廣泛接受的。因為我們中國的區域很大、民族又多、習俗又各異，在這種情況下 ，這裡紅和金是作為一個主線的這種産品 ，包括它這個價位和針對的消費人群是非常合适的。”
談到在勝酒品牌設計的過程中，與奇點國峰管理層以及團隊的合作和互動，萬宇表示，“他們給我的創作的空間和自由也比較大，不想給我太多的束縛，所以他們就是說按照我的一些理解和思路去做。”萬宇認為，這種所謂的溝通，就是說隻能到一定的層面，不能太深，因為太深的話反而對設計師構成束縛，反而影響最終效果。所以，“我們溝通的話應該還是比較開放的，比較自由式的，一直還是很順暢的，而且我做出來的主形象，他們一看就覺得基本上達到他們一些構想。”
3 新生代消費者與AI崛起對白酒行業的影響
最後，涉及到90後與00後消費主力軍的崛起，萬宇則認為，這種是正常的，任何品牌和産品都要與時俱進，産品要與時俱進，要把古老的行業、産品、題材去注入新的元素。“像這次《哪吒2》為什麼它能夠成功？因為它就是一個中國老的題材注入新的元素，新的一些訴求，用動漫的形式把它的那個故事講的來，現在老少鹹宜，它的票房能夠這麼高，也是有這個原因。”萬宇表示。
其實酒也是一樣的，萬宇認為，白酒行業一定要與時俱進。白酒承載的是中國傳統文化，但中國白酒的品牌設計與宣傳卻不一定要很傳統。相反，可以可以在傳統中做的時尚一些，做的更适合年輕。“但是這個度又要掌握得很好，做的不好的話，你又做的不像一個白酒，可能有像飲料或者像别的，可能又過了。所以就看設計師的功力、認知、産品品牌、溝通，以及廠家自身的定位了。”
而關于AI與人工智能的興起對白酒行業帶來的影響，萬宇認為，AI的出現是很好一個事兒，它做了更多的一些延展和彌補。“但是，它不能完全替代，至少現在是不能替代人工。”萬宇認為，“AI在比如說什麼文字、文案、創意方面還是很厲害的，還是很強項的。但是你說如果獨有的一個産品要原創的話，它還是比較難，因為大數據掌控的東西出來不一定是有原創性，它想到的都是都是一些容易想得到的，專有性不強。但是作為人類的補充我覺得是非常好的，也非常有前景和需要的。”
