近日，中旭未來宣布公司名稱變更為“貪玩”，同時公司于今年将海外品牌整合升級為Game Lovin。這一系列動作引發資本市場的廣泛關注。
與公司改名的動作幾乎同步，公司上周四發布的中期業績總體靓麗，上半年營業收入人民币20.05億元，實現淨利潤6.50億元，成功扭虧為盈。期内境外遊戲業務收入同比增長9.2%至3.14億元，占總收入比重提升至15.6%。部分重點遊戲橫掃海外市場，截至2025年6月底已在東南亞、中國港澳台、日韓、歐美等市場成功發行并運營11個語言版本的超過30款遊戲。
一邊是業績靓麗超預期，另一邊是改名重塑品牌形象，這一系列動作背後所展示的是公司怎樣的意圖？我們又應當如何理解公司的發展戰略？
1 經典IP+長線運營：遊戲業務的基本盤
中旭未來成立于2015年，是國内領先的集研發、運營與推廣為一體的互聯網企業。公司以精準營銷和深度運營為戰略引領，打造長周期、多元化、精品化、全球化的遊戲産品矩陣。截至目前，公司已經運營超過380款遊戲産品，累計注冊用戶突破6億，平均MAU突破千萬人。
自成立之初，公司就以以 “貪玩遊戲” 為核心品牌發行、運營網絡遊戲，憑借《熱血合擊》《龍騰傳世》等經典産品積累了龐大用戶群體，“貪玩” 品牌在遊戲行業及玩家群體中已形成較高知名度與辨識度。董事會在更名公告中明确表示，此次名稱變更将更直觀地體現公司與 “貪玩遊戲” 品牌的強關聯，進一步強化品牌統一性，助力提升整體品牌價值，以迎合新世代玩家的情緒價值、玩樂心态，為後續多線業務拓展與市場滲透奠定品牌基礎。
毫無疑問，對于遊戲公司而言，開發遊戲的能力是核心競争力。而IP遊戲，即結合已有的文學影視作品中的人物形象進行遊戲開發，利用這些已經深入人心的經典IP及其所承載的文化資源去吸引玩家興趣，同時對這些經典形象進行二次創作、賦予新的活力和生命力，這是遊戲行業被驗證的成功模式。其中最典型的案例如網易的“西遊”系列、以及中手遊的“仙劍”系列，等等。
這種模式當然也是貪玩的主要模式，也是其成功的模式。公司多年來深耕經典 IP，在内容上持續推陳出新，不斷拓展 IP 的商業化價值。截至目前，貪玩擁有包括《傳奇》、《鬥羅大陸》、《熱血》等多個 IP 資源，近年來公司通過持續疊代和内容創新，維持用戶粘性。
其中值得一提的是“熱血”系列中的，《熱血江湖：歸來》。這是公司海外品牌Game Lovin旗下公司聯合韓國遊戲開發商Mgame在韓國正式發行了一款MMORPG手遊。這款遊戲上線首日便斬獲iOS端免費榜榜首，同時跻身暢銷榜前五。更重要的是，這款遊戲在公測前收獲超100萬預約用戶，創下近一年國産遊戲出海韓國最佳成績。
衆所周知，《熱血江湖》是來自韓國的武俠幽默漫畫，自1994年連載以來，不僅在韓國本土取得了巨大成功，更風靡亞洲多地，承載着無數玩家的青春回憶。公司基于“熱血江湖”這一經典IP進行賦能開發運營，實現了傳統經典的二次甚至多次開發，促進了老粉新粉的跨代融合，以及文化價值與商業價值的交互共生。
目前公司運營的重點産品包括《原始傳奇》、《熱血合擊》等。公司通過持續推出新遊戲、新版本，維持經典 IP 遊戲旺盛生命力。目前公司運營的遊戲産品中有 11 款時間在 5 年以上，28 款時間在 3 年以上，彰顯了公司長生命周期運營能力。
2 技術積累+外部合作：構建“AI+遊戲“戰略基石
近年來，在公司遊戲業務迅猛發展的過程中，我們能夠看到人工智能（AI）所發揮的作用。公司高度重視AI技術在遊戲領域的應用和創新，以實現AI 技術對遊戲研發、發行等業務的提效發展。利用AI智能分析和精準營銷技術，幫助公司在遊戲推廣、用戶獲取和運營優化等方面實現高效運作。
在筆者看來，貪玩的“AI+遊戲”戰略得以有效推進，離不開其“内部積累”和“外部合作”這雙輪驅動。
在技術積累方面，貪玩早在2015年就開始布局智能營銷，并逐步搭建起投放效果分析系統“河圖”及智能投放系統“洛書”。後續又進一步整合技術能力及業務場景，最終形成“旭量星海”技術平台。這些系統為其AI應用奠定了基礎。
此外，貪玩也注重通過投資與合作來個那種形式利用外部資源來強化其AI能力。投資方面，2025年5月，公司通過旗下子公司以1000萬元入股杭州極逸人工智能科技。極逸大模型為基礎的遊戲研發平台Soon，是專為遊戲行業打造的 AI 全流程開發平台，可以憑借對多模态大模型能力的深度整合，旨在實現從美術資産生成到代碼部署全流程的自動化操作，極大縮短傳統遊戲開發周期。
同月，貪玩（中旭未來）還宣布在香港設立全資子公司遠達未來，并投入1億元營運資金，主要從事AI技術在遊戲産業上的應用開發，并會進行收購或投資遊戲及其他與集團業務能産生協同效應的海外互聯網項目。
貪玩與恺英網絡簽訂了三年的遊戲産品合作備忘錄（2025-2027年），雙方計劃在經典IP（如傳奇、奇迹、熱血江湖、鬥羅大陸）以及金庸武俠IP等領域共同開發新遊戲。這将進一步擴大貪玩的IP産品儲備。
此外，貪玩将其AI技術能力與海外發行相結合，取得了不錯的成效。AI技術幫助公司在海外市場實現了更精準的本地化營銷和用戶獲取。
例如其爆款遊戲《熱血江湖：歸來》，之所以能夠在亞洲多個國家和地區（包括韓國、泰國、越南、中國台灣等等）同時“霸榜“，就離不開其AI輔助下的本地化營銷與運營。具體來講，公司通過"一個市場、一個策略"的模式，精準匹配不同市場的用戶，進一步構建起從流量吸引到心智占領的高效轉化鍊路。而這些如果沒有得到AI的輔助，将會是非常耗時且繁冗的工作。
總結起來，貪玩的“AI+遊戲”戰略，是其推動業務增長和提升運營效率的核心手段。通過自研技術平台深入賦能遊戲的研發、運營與營銷各個環節，并通過戰略投資與合作不斷擴展AI技術的應用邊界和生态能力，最終實現了降本增效。而此次中期業績的改善，正是貪玩的“AI”戰略的成功驗證。
3 消費+潮玩：拓展業務新邊疆
在深化遊戲主業的同時，貪玩 (原名中旭未來)還借助自身 IP運營能力與用戶觸達優勢，跨界布局食品與潮玩等新消費賽道。
在食品方向，推出速食品牌 “渣渣灰”，實現從遊戲領域到快消領域的多元化探索。一方面，“渣渣灰” 名稱源自遊戲圈流行的 “渣渣輝” 諧音（因明星張家輝代言貪玩遊戲時的口音梗走紅，成為玩家群體中的熱門話題），天然自帶流量與話題屬性，能夠快速觸達貪玩遊戲的核心用戶群體，降低品牌初期推廣成本；另一方面，公司精準把握年輕用戶（尤其是遊戲玩家）對便捷、美味速食的需求，主打南昌拌粉、桂林米粉等特色米粉品類，通過線上電商平台（天貓、京東、抖音等）與線下商超渠道結合的方式快速鋪貨。
此外，公司于2021年開始涉足潮玩領域，2025年創新搭建了全新潮玩業務團隊，并推出了實驗性搪膠毛絨潮玩公仔。2024年公司消費品業務實現收入1億元，占比公司總營收的 1.8%。
值得一提的是，憑借遊戲 IP 的流量賦能與産品自身的口味優勢，“渣渣灰” 上市後迅速打開市場，不僅成為速食賽道的 “黑馬” 産品，形成跨領域的品牌協同效應。這一跨界嘗試不僅豐富了公司的業務結構，也為遊戲企業利用 IP 資源拓展第二增長曲線提供了可參考的實踐案例。
4 總結
中國的遊戲行業經曆了2022~2024年的冰封蟄伏以及緩慢解凍複蘇，已經有無數人認知，2025年将會是遊戲行業的一次“曆史性大年”，這不僅是遊戲行業自身的周期起落所給予的機遇，更是AI技術和工具應用于遊戲行業，塑造無數落地形态與新模式的集大成之年。
從資本市場來看，今年港股的遊戲闆塊表現也比較突出，有别于過去幾年“死水一潭”的局面，交易開始活躍。而從上市公司業績來看，剛剛過去的業績期上，遊戲闆塊表現也普遍較去年好轉。
在這樣的背景之下，貪玩憑借其在打造“IP遊戲”方面的經驗與積累，疊加公司的“AI+遊戲”的發展大戰略，及其在出海領域取得的奪人先聲的優勢，輔之以遊戲闆塊之外的新消費業務的潛在第二增長曲線，我們有理由認為，貪玩正在走上一條迅速崛起、高速增長的發展路徑。
