HONMA高爾夫 (06858.HK)是成立于日本的頂級高爾夫品牌，以「HONMA」品牌從事設計、制造及銷售高爾夫球杆，因其頂級性能和藝術設計被譽爲「高球界的愛馬仕」。近年亦以該品牌設計及銷售高爾夫球和服裝、配件及其他相關産品，銷售網絡由HONMA品牌自營店、第三方零售商、網上零售商及批發經銷商組成，産品出口至全球50個國家。
中國屬高速增長的新興市場，年輕高爾夫球手持續增加。為緊抓中國快速增長勢頭的良好時機，上周，集團在品牌創立65周年之際，正式委任内地一線明星李易峰爲其中國區品牌代言人，配合新産品的年輕活力及專業的市場定位，全線推出品牌65周年限定款球杆「櫻之舞」系列上市，持續拓大産品線，吸納新客戶人群。
于集團官方宣布當天，在 24 小時内，集團同李易峰合作的整體相關話題曝光值已超過5 億，整體互動數超過380 萬，收獲了巨量曝光，天貓官方旗艦店的引流客人數超過200 萬。自此，集團品牌形象煥新升級已全面啓動，成功帶動破圈讨論，全面觸達年輕和追求高質量生活的社交人群。未來通過多平台資源覆蓋和代言人的公共影響力，持續加大在中國的零售布局以及社交媒體和電商的精準營銷，加快女性産品業務和面向泛高爾夫人群的品牌服飾業務成長。
集團策略一直以來主攻各地高階市場，保持較高毛利率。是次集團委任李易峰為品牌代言人，利好進一步開拓品牌的戰略價值，一方面旨在打破高爾夫商務成熟的刻闆印象，推廣高爾夫運動健康優雅的生活方式，助力中國高爾夫全民化和社群建設，另一方面加速品牌在中國的市場滲透，行業影響力持續擴大，搶占全産品線多渠道，從而持續提升銷售規模和盈利能力，前景良好。
股價方面，以本周三收市價計，該股收報3.12港元，在3港元水平有較強支撐，中線有望觸及3.5港元，而長線則有機會測試5.5港元阻力，投資者不妨趁低吸納。
撰文：高寶集團證券執行董事 李慧芬
