在2024年服裝行業普遍面臨消費需求疲軟、市場競争加劇的逆風環境下，都市麗人（02298.HK）交出了一份令人矚目的成績單，實現營收與利潤的雙增長，為行業注入一劑強心針。這份亮眼的财報不僅彰顯了都市麗人打造國民品牌的顯著成效，更揭示了其在産品創新、品牌營銷與渠道布局上的多維突破。

盈利增長近2倍，派息彰顯信心

2024年，都市麗人實現營收30.10億元人民币，同比增長約9%；淨利潤達到1.26億元人民币，同比激增約197%。在行業整體增速放緩的背景下，這一增速尤為亮眼。公司毛利率穩定在45.7%，顯示出其在成本控制與産品定價上的穩健策略。

得益于強勁的盈利能力和健康的現金流，都市麗人在疫情後首年恢複派息，全年派息率接近30%。董事會建議派發末期股息每股0.5港仙，連同中期股息，全年派息總額達1.6港仙。這一舉措不僅回饋了股東，也向市場傳遞出公司對未來發展的堅定信心。

産品革新：爆品戰略驅動極緻質價比

面對消費者日益理性的消費觀念，都市麗人堅持“國民内衣”的品牌定位，以創新為引擎，打造滿足核心需求的爆品。2024年全球首發的軟尺碼隐形内衣，憑借“麗人記憶條”自适應技術、5000名會員測試與6000小時研發，實現了舒适性與功能性的完美平衡，成功開啟内衣3.0時代。

娜紮同款蜜桃杯内衣則以“聚、穩、養、顔”四大優勢刷新市場認知，其山茶花纖維裡料與撞色設計在保障健康的同時兼顧時尚感。黑金輕羽絨保暖衣突破性采用動物羽毛蛋白再生技術，結合椰油精華與創新紡織工藝，打造“第二層肌膚”級保暖體驗，進一步拓寬産品矩陣。

截至2024年，都市麗人累計專利達561項，實現“五連升”，較2020年近乎翻倍，并入選“2024年年度十大類紡織創新産品”名單。這種持續的研發投入與技術轉化能力，為爆品戰略提供了堅實支撐，确保産品始終走在行業前沿。

營銷破圈：體育+娛樂組合拳強化品牌勢能

2024年，都市麗人跳出傳統營銷框架，以體育與娛樂的雙軌聯動實現品牌破圈。與中國國家花樣遊泳隊的戰略合作，以及簽約短道速滑世界冠軍劉少林/劉少昂作為都市麗人品牌大使，将“冠軍品質”深度植入國民認知。奧運主題巴士馳騁巴黎地标，向全球傳遞中國内衣品牌的崛起力量。

娛樂營銷方面，都市麗人新簽娜紮作為明星代言人，通過上市十周年營銷活動與同款産品推廣，構建起“舒适自在、不被定義”的品牌精神圖譜。這種将情感符号與流量引擎深度融合的策略，不僅提升了品牌知名度，更強化了消費者對“國民内衣”定位的情感認同。

渠道突圍：購物中心+電商雙引擎增長

線下渠道方面，都市麗人逆勢新開超850家門店，總數突破4500家。通過聚焦河南、山東等人口大省的“大省強縣”戰略，夯實質價比路線的基本盤。純棉居物品牌以購物中心渠道為突破口，憑借“純棉、健康、舒适”的産品定位，2024年業績同比增長約50%，預計2025年實現店鋪與業績翻倍增長。

線上渠道表現同樣亮眼。2024年電商GMV超15億元人民币，同比增長超100%，其中即時零售業務增長超200%。與頭部線上聯營商的合作，使都市麗人精準把握電商尤其是即時零售這一高增長細分賽道的機遇。首創的“七天無理由退換貨承諾”進一步提升消費者體驗，為電商業務持續釋放潛力奠定基礎。

未來展望：消費複蘇浪潮中的價值重塑

随着2025年消費複蘇被置于政府工作首位，都市麗人憑借驗證過的戰略轉型成效，有望在行業回暖中搶占先機。從産品到營銷，從渠道到品牌，都市麗人2024年的表現無疑是教科書級的逆風翻盤案例。董事長鄭耀南表示，集團将堅持“國民品牌”戰略，以務實創新應對市場挑戰，為股東與消費者創造長期價值。逆風之下，都市麗人以産品力、品牌力與渠道力的三重升級，不僅跑赢行業大盤，更展現出穿越周期的韌性。展望未來，這家“國民内衣”領軍企業正以更開闊的格局、更紮實的内功，迎接屬于自己的黃金時代。

都市麗人董事長/首席執行官鄭耀南（左）副總裁/首席财務官蔡玮軒（右）