2025 年 8 月 25 日 ， 大中華區領先的泛時尚品牌營銷集團 – 艾德韋宣集團控股有限公司（09919.HK）公布其截至 2025 年 6 月 30 日止六個月（「期内」）之中期業績。
艾德韋宣集團是大中華區領先的泛時尚品牌營銷集團，憑着穩健的業務模式、多元的客戶群體及卓越的業務能力，持續保持行業領先地位。根據灼識行業咨詢有限公司研究報告顯示，艾德韋宣為大中華區最大的中高端時尚品牌體驗營銷服務供應商，于 2024 年市場占有率達 13.8%。穩居行業第一。集團緻力與客戶建立長期且穩固的合作關系，目前已累計服務超過 550 家世界知名品牌客戶，當中包括CARTIER（卡地亞）、CHANEL（香奈兒）、DIOR（迪奧）、LOUIS VUITTON（路易威登）和PRADA（普拉達）等國際高端時尚品牌、中高端汽車品牌，以及中高端中國本地品牌。透過為該等客戶提供全方位、定制化的營銷解決方案，艾德韋宣因而赢得了廣泛信任與認可。
2025 上半年财務表現穩健，展現出衆行業領先地位能力
期内，艾德韋宣在消費行業複雜多變的經濟環境中展現出強勁的業務韌性，通過靈活調整業務策略及采取嚴謹的成本控制措施，有效推動淨利潤重拾增長，為股東創造了更高回報。在平衡本公司盈利能力、現金流量表現、及未來發展需求後，董事會宣派中期股息每股普通股 2.3 港仙，總額達約 17,129,000 港元，派息比率維持約 50.0%，持續第五年派息。期内，毛利率及淨利率均獲得提升，毛利率同比提升 1.0 個百分點，由去年同期的 32.7%升至期内的 33.7%；淨利率同比提升 1.8 個百分點，由去年同期的 9.5%升至期内的 11.3%。
在大環境的變動下，艾德韋宣錄得收入為人民币311.7百萬元，同比微跌 1.5%。這充分體現了艾德韋宣靈活調整業務策略及嚴謹成本控制的能力，從而有效緩解外部壓力，整體盈利能力實現顯著提升。此外，在營運效率不斷提升的帶動下，淨利潤亦同比增長 16.2%至人民币 35.1 百萬元。
(2025 上半年業務案例：LOUIS VUITTON 路易威登「非凡之旅」展覽)
業務回顧
多元客戶群疊加完善渠道及服務覆蓋，為業績表現奠下良好基礎
憑借領先的市場地位和豐富的行業經驗，艾德韋宣期内持續為奢侈品牌提供可靠的一站式市場營銷服務。除了為品牌客戶的 VIP 客戶（“VIC”）提供量身定制的大型線下活動外，艾德韋宣亦為品牌客戶提供其他增值服務，當中包括社交媒體平台推廣、直播及互動讨論等，能吸引逾億在線觀衆關注，有效提升品牌價值并開拓潛在客戶群。同時，通過将創新設計、沉浸式體驗與品牌互動無縫融合，艾德韋宣亦為體驗營銷行業樹立新标杆，相信未來将可繼續與品牌客戶維持長期合作關系，為業績表現奠下堅實基礎。
期内，艾德韋宣舉辦了多場極具創意及影響力重要活動，包括 BMW 寶馬「寶馬 2025 新世代駕趣概念車性能挑戰」、CARTIER 卡地亞「卡地亞系列展覽開幕活動」、CHOW TAI FOOK 周大福「和美東方」高級珠寶系列展覽、COMME MOI 似我「2025 春夏系列秀」、LORO PIANA 諾悠翩雅「上海華庭」、LOUIS VUITTON 路易威登「非凡之旅」展覽、MICHAEL KORS JORDI 快閃活動、MIU MIU 缪缪「如期而遇」、耐克 NIKE「耐克女裝上海時裝周」、SAINT LAURENT 聖羅蘭「上海新品預展」、OPPO 「OPPO Find N5 及 Watch X2 全球發布會」、VAN CLEEF & ARPELS 梵克雅寶南京西路「春意侬侬」等。
(2025 上半年業務案例：BMW 寶馬 2025 新世代駕趣概念車性能挑戰)
依托高端品牌營銷經驗，成功拓展更多運動時尚、美妝及中高端中國品牌領域
憑借在服務國際奢侈品牌積累近 20 年的豐富經驗，艾德韋宣積極探索運動時尚及美容領域的客戶和服務；另一方亦協助中國中高端品牌提升其品牌影響力，藉此推動其本地化進程。對于有意拓展國際市場的中國品牌，艾德韋宣亦會提供靈活的支持，透過其海外營銷經濟及業務資源，助其捕捉海外市場潛力。
(運動時尚營銷業務案例）
一站式營銷服務優勢，協助客戶開拓潛在客戶群
随着品牌客戶越來越重視以多渠道推廣方式實現其營銷目标，艾德韋宣亦因此迅速調整經營策略，透過結合體驗營銷與數字推廣、社交媒體推廣及内容營銷等服務，緻力為客戶提供更完善的服務體驗。例如，艾德韋宣已成功策劃并執行某國際領先奢侈品牌的「活動A」，成功打造出沉浸式藝術空間與創新的互動體驗。該活動不僅吸引了大量VICs于線下參與，亦在社交媒體平台上創造了近20億次的浏覽量，充份突顯出數字渠道的強大傳播效應。在線線下的互相配合，不僅能有效擴大品牌的知名度和影響力，還可通過高價值内容和互動體驗，提高消費者的參與度和忠誠度，繼而提升品牌營銷效率，亦為艾德韋宣帶來更多業務機遇。
期内，艾德韋宣已為多個品牌提供在線營銷服務，這些品牌包括 ALEXANDER WANG、BOBBIBROWN 、 BYREDO 、 CHRISTIAN LOUBOUTIN 、 EVISU 、 HAMILTON 、 LA PRAIRIE 、LULULEMON 、 MYTHERESA 、 NIKE 、 NIKON 、 OLAY 、 RÉMY MARTIN 、 SCHIAPARELLI 、SEPHORA、SILHOUETTE、SKII、TUDOR、VALENTINO、 VENCHI 等。
長遠而言，艾德韋宣對數字營銷與推廣業務的增長潛力持樂觀态度。随着數字營銷在整體營銷組合中的重要性日益增加，艾德韋宣亦将緻力加強數字化能力，保持行業領先地位，并為客戶帶來更高的價值。
(2025 上半年業務案例：CHOW TAI FOOK 周大福「和美東方」高級珠寶展覽及 COMME MOI 似我「2025 春夏系列秀」)
展望未來
貝恩公司于《2025年全球奢侈品市場年中更新》中提及，全球奢侈品行業正面臨轉變，隻有真正能以創新方式打造獨特品牌叙事角度、深化客戶互動的品牌才能在競争中脫穎而出。這亦正好給予了品牌重塑品牌定位及未來發展方向，以及提升客戶認同度的契機。由此可見，打造體驗為主的業态、推動品類多樣性、構建産品外的價值體系，并啓動新一輪的深度創意革新，将是品牌接觸消費者及打造品牌效應的絕佳方法。
艾德韋宣集團董事會聯席主席兼行政總裁劉錦耀先生表示：「縱然宏觀經濟環複雜多變，但艾德韋宣在 2025 年上半年依然交出了穩健的成績。這不單印證了我們作為行業領先地位的業務能力，更充分突顯出我們團隊靈活且出衆的執行能力。我們持續與股東分享成果，中期派息比率維持約 50.0%，股息總金額達約 17.1 百萬港元。這亦是自 2020 年上市以來，持續第五年派息，體現了我們對股東重視和承諾。
展望 2025 年下半年，預計中國經濟将維持穩中向好态勢，消費将繼續發揮拉動經濟增長的關鍵作用。需要留意的是，奢侈品市場的複甦步伐可能相對平緩，但随着促進消費的政策逐步落地、以舊換新補貼計劃持續實施，長遠來看市場有望逐步重拾動力。我們将專注于核心業務領域，利用豐富資源配套及高效運營，協助奢侈品牌在競争日益激烈的環境中提升品牌價值及市場份額，同時積極深化與運動時尚、美妝、中高端本土品牌客戶的合作。
與此同時，我們也将繼續提升自身的一站式營銷能力，助力品牌高效觸達更多目标消費者。在日漸多元的客戶組合基礎上，我們對長遠業務發展依然充滿信心。未來，我們将通過靈活的戰略調整及嚴謹的成本管理，緻力為客戶及股東創造更大價值。」
