2025年5月19日，交個朋友（01450.HK）控股正式宣布與百度優選達成戰略合作，其首席品牌監督官羅永浩将于5月23日晚8點在百度平台開啟首場直播。這一動作被視為交個朋友繼入駐抖音、淘寶後，向AI技術驅動的新興電商平台拓展的關鍵一步，同時也為618電商大促前的行業競争增添了新的變量。
直播電商行業正經曆從“流量競争”向“技術驅動”的轉型。以數字人直播、智能推薦算法為代表的AI技術，逐漸成為平台提升效率、降低成本的核心工具。交個朋友作為頭部直播機構，此前已通過抖音建立流量基本盤，在淘寶完成品牌化升級，此次選擇百度優選，顯然瞄準了後者在智能電商領域的技術積累。根據百度優選披露的數據，2024年其月開播主播數同比增長281%，數字人直播GMV增長超11倍，AI技術的應用成效初顯。
對交個朋友而言，多平台布局意味着風險分散與增量獲取。百度生态内的搜索流量、信息流及短視頻用戶，與其現有客群存在差異化，有助于突破單一平台的流量瓶頸。此外，百度優選的AI工具可能為其優化選品策略、實時調整直播話術提供技術支持，從而降低對人力經驗的依賴。
此次合作的核心看點在于“頭部IP與智能平台”的協同模式。羅永浩作為自帶流量的超級IP，其首播将直接測試百度用戶的電商消費意願。百度優選需要借此驗證兩重能力：一是通過AI技術（如智能選品、實時數據反饋）将搜索用戶轉化為直播買家；二是利用羅永浩的聲量提升平台在618期間的商業熱度。
技術落地的具體場景已初步明确。在選品環節，百度的大數據分析能力可幫助交個朋友精準匹配用戶需求；直播過程中，AI工具将輔助實時監控庫存、調整促銷策略；而在用戶端，智能推薦算法會構建個性化購物路徑，實現“搜索-觀看-購買”的閉環。若這套邏輯成立，傳統直播電商依賴主播個人能力的模式或将被改寫，轉向更标準化、可複制的技術驅動模型。
合作公布的時間點正值618前夕，百度優選的入局可能重塑大促競争态勢。過去，淘寶、京東、抖音等平台占據主導地位，但百度優選憑借AI技術差異化路徑，或從搜索場景切入分走部分流量。若羅永浩首播數據亮眼，或将吸引更多品牌與主播嘗試“技術型平台”，推動行業形成“全域布局”趨勢——頭部主播不再綁定單一平台，而是根據技術紅利、用戶特征進行多陣地運營。
另一方面，AI技術的深度應用正在改變行業成本結構。數字人直播GMV的快速增長表明，部分标準化環節已能由技術替代人力。交個朋友與百度優選的合作中，若“真人主播+AI工具”的組合驗證成功，中小主播的生存壓力可能進一步加劇，倒逼全行業加速技術投入。
盡管合作前景被廣泛讨論，實際挑戰同樣存在。百度用戶長期形成的“搜索-信息獲取”習慣，與抖音“娛樂-消費”場景存在本質差異，能否培養“邊搜邊買”的新心智仍需觀察。此外，AI技術的實際效果仍待檢驗，例如實時數據反饋的延遲、算法推薦偏差等問題，可能在複雜多變的直播場景中被放大。
與此同時，傳統平台的反制措施可能影響合作成效。抖音、淘寶或通過升級推薦算法、加碼流量扶持等方式鞏固優勢，而百度優選能否在技術投入與商業回報間找到平衡點，将決定其能否真正跻身電商第一梯隊。
這場合作的短期價值，或體現為618期間“技術+IP”帶來的流量與GMV增量；而長期意義則在于探索AI如何重構人、貨、場的關系——當主播的感性表達與算法的理性決策結合，電商行業的價值創造鍊條或将迎來新一輪革新。
