自去年11月底推出以來，ChatGPT憑借其智能、高效、專業和便捷的特點迅速吸引了大量粉絲，短時間内用戶突破了一億大關。盡管已經過去了幾個月，但它的熱度依然持續攀升。
3月15日，ChatGPT的母公司OpenAI發布了最新升級版——GPT-4模型。這一消息一經發布，立刻在網絡上引發熱議！GPT-4模型的問世意味着各大科技企業迎來了新的挑戰。
在官方演示中，GPT-4僅用十幾秒鐘就識别了手繪網站圖片，并根據需求實時生成網頁代碼，打造出與手繪版極為相似的網站。升級後可以接受文本、圖像、音頻等多種輸入，并生成相應的輸出。還使用了一種後訓練對齊的方法，通過與人類專家進行交互，提高了模型的事實性和符合期望行為的能力。
GPT-4如此強大的功能令人歎為觀止！
AI巨頭競相角逐 賽場迎來白熱化競争
可以說，自從去年美國OpenAI公司推出ChatGPT，進而引起了公衆對生成式搜索（Generative Search）及大語言模型（Large Language Model）領域的廣泛關注。各大科技企業正式拉開一場AI競賽的序幕。
除了OpenAI之外，英偉達、谷歌和微軟也将加入這場競争。國内科技巨頭同樣不甘示弱，百度早在2019年就開始布局，将相關技術悄無聲息地融入搜索等業務領域。
就在2月7日，百度正式發布了一款名為“文心一言（Ernie bot）”的大模型項目。這個模型具備跨模态和跨語言的深度語義理解與生成能力，涵蓋了NLP大模型、CV大模型、跨模态大模型以及生物計算大模型。據悉，「文心一言」将于今日進行公開測試，并有望與百度搜索引擎業務實現協同效應。
如今，生成式AI産品的火爆表明預訓練大模型技術已日趨成熟，強大的人工智能時代正在到來。AI能力正從“感知智能”提升至“認知智能”，這恰恰體現了李彥宏在發布百度财報時所提到的“AI拐點即将來臨”的深刻寓意。
文心一言：打造AI産業研究新布局
百度将生成式AI視為重要的發展契機。在推出文心一言之前，百度已經在AI領域進行了多年高強度的持續研發投入，積累了顯著的技術優勢。新産品和新商業模式的出現，無疑為百度這類技術創新型公司帶來了利好，使其能夠把握市場先機。
自2010年起，百度成為中國最早涉足AI技術的巨頭之一。截止2021年，其核心研發投入占收入比例達23%，位列互聯網公司前茅。
百度在AI技術領域展現全棧開發實力，涵蓋了硬件層（包括底層芯片）、深度學習框架層、模型層以及應用層（如搜索引擎）。百度不僅對AI技術進行持續創新，還在各領域積極尋求突破，以保持行業領先地位。
圖表：百度核心研發投入持續提升
百度在AI領域已經形成了全面布局，包括以下幾個方面：1）底層基礎：具備自主研發的深度學習平台等技術；2）硬件：涉足AI芯片領域；3）生态：構建了百度大腦、飛槳、文心（ERNIE）等開放生态體系；4）前沿領域：積極探索如量子計算等尖端技術。
圖表：百度AI全面布局
AI生成技術為百度在AI領域帶來了新的應用場景。
在面向消費者的領域，文心一言于今天完成内測并向公衆開放，有望提升用戶搜索體驗和價值。在面向企業的領域，數百家企業和平台已宣布加入文心一言生态圈，拓展廣泛的應用場景。
此外，借助搜索業務，百度積累了豐富的數據資源，AI技術的成熟将提升百度搜索、信息流等産品的能力，并拓展至智能硬件、雲計算和智能駕駛等新領域。
然而，值得一提的是，ChatGPT目前采用會員制收費（20美金/月），與Google的“搜索-廣告”模式截然不同。雖然百度在2016-2017年确立了“All in AI”戰略，但其商業模式仍以廣告收入為主。考慮到2016年的“魏則西”事件以及中國大陸民衆對“百度-莆田系”的負面看法，百度若不擺脫“搜索-廣告”模式，品牌形象和口碑将持續受損。因此，百度需權衡“文心一言”是走向全新商業模式的契機，還是繼續沿用難以解決的“搜索-廣告”模式。這對未來百度的發展和盈利模式具有重要影響。
百度：廣告巨擘的轉型探索
盡管“百度一下，你就知道”的廣告詞曾經深入人心，但搜索結果中充斥着垃圾廣告，這讓很多用戶對百度産生了負面印象。這主要是因為百度過度依賴廣告收入，導緻搜索結果的質量受到影響。
為了改變這一現象，百度正在積極尋求轉型，加大在AI、智能硬件、雲計算和自動駕駛等多個領域的投入，逐步擺脫單一依賴廣告收入的局限。而文心一言作為百度AI領域的一項創新，為其轉型提供了新的契機。
圖表：百度年度收入變化趨勢
目前“百度核心”中占比最大的是廣告收入。雖然自2018年以來廣告收入的占比持續下降，但截至2022年，仍然占到73%之高！
李彥宏曾于2021年表示，百度計劃在未來三年将非廣告收入比例提至一半，現僅剩一年，未知是否能實現。
從上述表達中也反映了中國互聯網巨頭的困境，即便試圖擺脫廣告依賴，廣告收入依然對新業務的發展起到關鍵支持作用。此現象展示了中美互聯網巨頭商業模式的巨大差異：美國企業變現壓力較小，而中國公司需更積極探索新業務。在美國人享受ChatGPT的同時，中國人已為百度的“Ernie bot”設計了衆多商業化場景。
其實百度的技術實力不容小觑。在ChatGPT和Ernie bot問世前，百度搜索逐漸改進，嘗試生成有價值的内容，但廣告植入仍較多，用戶無法辨别。
（百度搜索，産生對應的價值信息）
而ChatGPT之所以受歡迎，是因為它隻提供自然回答而不植入廣告。（雖然提供回答總是泛泛而談）
盡管如此，百度仍過分依賴廣告。未來，如果“文心一言”受商業壓力與現有商業模式限制，變成廣告定向工具，這是我們值得警惕的。
然而，如果百度能設計出基于LLM（Large Language Models）或生成式搜索的新商業模式，這不僅能保護“文心一言”的技術與社會商業價值，還有望幫助百度擺脫對廣告收入的依賴，迎來全新的轉型開始。
百度：走向重生還是再次尋求救贖？
回顧百度成為在線廣告商的根源，可追溯至競争對手的缺失。在中國大陸能夠訪問Google的早期時代，百度廣告并未如今這般泛濫。自從2010年，Google宣布退出中國市場後，百度一家獨大壟斷搜索引擎業務，開始沉浸在廣告收入中，喪失前進動力。
此後，科技發展進入移動互聯網時代，淘寶推出手機版，騰訊推出微信，而百度卻錯過了這個曆史機遇。
盡管百度後來推出了“百度APP”，但為了提高下載量，竟讓搜索結果強制跳轉至APP下載，強烈引發用戶的反感。盡管如此，百度APP的用戶數量在2022年仍達到了6.48億，但其在線應用場景相較于阿裡和騰訊顯得相形見绌。2019年，百度市值僅為「AT」的十分之一，當時的百度陷入内外交困。
曾經，李彥宏宣布百度“全力投入AI”，視為一次自我救贖。如今，百度的AI轉型成果包括雲計算（智能雲）和自動駕駛。自動駕駛為百度地圖業務帶來新機，擺脫了過去過分依賴廣告的商業模式。然而，廣告收入仍然占據了近四分之三的份額。
現階段，百度的AI轉型仍面臨着巨大的挑戰。一方面，來自阿裡巴巴、騰訊、華為等競争對手的壓力持續增大；另一方面，百度需要在保持廣告收入的同時，尋求新的商業模式以實現可持續發展。盡管百度擁有多年AI研究積累，但在LLM市場中，僅依靠技術優勢已不足以确保百度再現搜索引擎業務的輝煌。
今天下午，百度新聞發布會「文心一言」亮相，最終成果不可避免地會與最新的 GPT-4一較高下。未來，這究竟會是百度的一次絕地重生，還是暮光之輝，值得拭目以待！
