文章來源:海豚投研
文章作者:輸棟樓的韭菜
2020 年,一個堅定長持穩健的朋友重倉微軟推薦給我,我嗤之以鼻:那時我以拆股前 200 的價格堅定的買入了特斯拉,并聲稱可以破 1000。還告訴朋友,大科技我買谷歌,但不會買微軟,因為一方面是微軟在 ai 等多領域上的技術儲備不如谷歌深厚,另一方面我十分讨厭微軟這個砸錢排除對手,再把一切好項目都搞砸的傲慢巨蟒,也不看好他們的經營風格。
事實證明當時特斯拉的判斷是對的,但對微軟的判斷我過時了。
我後來覆盤錯誤時,我發現我記憶裡微軟的企業形象,大多源自 Ballmer(鮑爾默)時期一系列傲慢到令人發指的企業決策。那時我對微軟的評價,就是各行業的攪屎棍,甚至隐隐有點 IBM 暴跌前的征兆。
收購 Nokia,強行推進 windows phone 撞得頭破血流的故事大家聽多了,我來說個投資圈不太留意的「小」故事。
遊戲的這個生意,有個死對頭叫二手交易,特别遊戲主機經常是前期賠本賣硬件舖貨,盈利靠軟件抽成。但一旦軟件二手流通多了,遊戲主機公司如微軟就賺不到錢了。如何遏止二手遊戲,和多年前如何遏止盜版遊戲有一樣,成了所有主機公司都在努力的方向。Ballmer 的微軟在 xbox one 上做了兩手措施,一手推廣數字遊戲商店;另一手則是真的被 IBM 大門夾了頭才想得出來的「妙招」:
2013 年,即将發售的 xbox one 在 E3 上公布了一項新主機的新特性:一張光碟隻能在一台主機上運行,并且每次遊玩遊戲前,都要有穩定網絡對主機和光碟捆綁信息進行驗證才可運行。再添加上 Kinect 等強行捆綁銷售的信息,這一世代的主機戰争還沒開打 xbox 就翻了車。
第二天 sony 開發布會,我們都笑 sony ppt 看起來如此簡陋,簡陋到就像連夜趕的。完全就是把頭一天微軟發布會的内容照抄了一遍,然後說,我們不會這麼幹,已足以讓台下掌聲雷動。
随後 Ballmer 下台,微軟換帥,微軟的企業戰略就逐漸發生了變化。納德拉的微軟展現了一種智慧叫認輸,或者叫以退為進。智能手機系統這個時代微軟輸了,Ballmer 要死撐但納德拉可以認輸:擁抱 ios,擁抱安卓,office 全家桶、Edge、Copilot 全系微軟産品都可以上,大家一起賺錢。
xbox 已經徹底頹勢的情況,納德拉面對的做法也完全不同:你們不是喜歡二手嗎?納德拉的微軟不光不阻撓二手,還提供比二手更好的方案:訂閱制租賃。每個月給微軟繳幾十塊,海量頂尖遊戲就免費下載;微軟自己做的遊戲,全部上市第一天免費,xbox、pc 都可以下載。現在部分地區甚至你沒有 xbox 沒有 pc 也沒關系:拿出手機,打開智能電視⋯隻要能開網頁的設備進入微軟雲,都可以通過微軟的雲服務直接免費玩。
這就是打通了 xbox 及 azure 業務的 Xbox Game Pass 以及 Cloud Gaming,如今已在颠覆全球遊戲市場。索尼今年盈利暴雷,也都是間接拜微軟這一系列組合拳所緻。
我甚至笑稱,不久的将來,納德拉很可能會終結主機戰争,化硬為軟,成為系統、平台、圖像 api、雲服務及遊戲制作為主的遊戲服務商。你的下一台 xbox,何必是 xbox?
作為一名成長在印度的掌舵人,納德拉的經營理念帶著濃厚的傳統東方風格:共存共赢,有著如水一般的靈活身段。你會發現,他上台後幾乎沒有诋毀過競争對手,也沒有以你死我活的方式去競争任何一個賽道。他的經營思路,是道德經中「夫唯不争,故天下莫能與之争」最好的注解。
從 Ballmer 時代強排他性,力圖打倒一切競争對手的對抗戰略,到納德拉時代弱排他性,競争同時合作賺錢的服務戰略,這種思路的轉變不僅改變了企業經營形态,也讓微軟做出了一筆 21 世紀最重要的投資。
這筆投資而今的價值,已無需我贅述。它催生出的新時代,讓微軟的雲業務賺的盆滿缽滿,進入加速增長期。
寫到這裡,我把微軟的業務結構,以及未來财報看哪些點的内容删掉了,因為想了想,這些内容對深度看微軟長遠來說并不重要,引起的不過是幾個月到半年的波動。對微軟這種有長期穩定基本盤又兼具持續增長能力的公司來說,重要的是買了以後其他資産如何配置,以及風險如何控制。而不是買不買及何時買的問題。微軟除了大環境的結構性風險外,真正要注意的是,如果出現反壟斷會否導緻傷筋動骨,以及納德拉還能幹多久,他的繼任者是否值得信任。
至于巨資收購 nokia 之類的公司并連續重大戰略潰敗,以及三大業務闆塊被行業颠覆這種 Ballmer 才會犯下的錯誤,納德拉任内我不會過多擔心。
納德拉今年 57 歲,隻要身體無恙,應該足夠陪我們再走過一輪經濟周期。他手下的微軟,可能依舊有大公司病,創新力不足,但并不妨礙孵化并服務創新。
而我曾經看好的谷歌,則因為大公司病讓技術儲備更雄厚的他們,在 AI 博弈裡輸掉了第一輪。我并不認為 AI 這條路上谷歌一定跑不過微軟,隻是認為納德拉的微軟即便遇到這樣的狀況,亦可從容應對。
堅如磐石的企業,和從善如流的企業。你選哪個?