歐盟委員會近日确認，拟在2027年工作計劃中撤回《綠色聲明指令》（Green Claims Directive），使企業原本可能面對的環保營銷事前獨立核驗要求出現變化。該指令于2023年提出，原計劃為企業自願作出的産品和服務環境聲明建立統一證據标準，并加強環境标簽管理，要求相關聲明有科學依據、可驗證且具備可比性。委員會将其列入撤回提案清單，相關撤回程序預計在工作計劃公布後六個月内推進。這并不代表歐盟放棄打擊漂綠，也不意味着企業可以不加證明地使用環保宣傳語。現行消費者保護及禁止誤導性商業行為的規則仍然适用，企業在歐盟市場宣傳産品環保表現，依舊需要承擔真實性和證據責任。
綠色聲明指令原本希望解決一個長期存在的市場問題：不同企業使用碳中和、環保、可持續、可回收等表述時，計算邊界、驗證方式和比較基準并不一緻，消費者難以判斷其真實含義。若缺乏統一标準，企業可能通過模糊措辭、選擇性披露或不完整生命周期數據，放大産品的環保優勢。拟撤回指令意味着歐盟暫時不再沿原方案推進統一的事前核驗制度，但企業仍須遵守已生效的消費者綠色轉型規則及一般反誤導規定。對出口商而言，監管框架的調整反而要求更謹慎地區分哪些聲明可以使用、需要哪些證據，以及不同國家的廣告、标簽和産品規則如何銜接。
對消費品企業來說，環保營銷正從品牌表達轉變為産品合規管理的一部分。服裝、鞋履、家居用品、食品包裝及電子産品，均可能涉及再生材料比例、産品碳足迹、可維修性和包裝回收等聲明。港股企業如安踏體育（02020.HK）、李甯（02331.HK）、申洲國際（02313.HK）等，若面向歐洲市場銷售産品或為國際品牌供貨，需要确保再生纖維比例、供應鍊減排及材料來源等數據能夠追溯。美國上市的耐克（NYSE:NKE）等全球消費品牌，也需要在不同司法轄區之間協調産品聲明和證據體系。上述公司并非因指令拟撤回而自動獲得監管豁免，相關影響仍取決于其銷售市場、具體宣傳内容及現行法律适用情況。
從商業角度看，統一指令撤回可能減少部分企業原本預計承擔的額外事前核驗成本，但也可能延長不同國家和行業标準并存的時期，增加跨境經營的複雜性。對品牌商而言，最穩妥的策略不是減少可持續信息披露，而是把宣傳口徑與産品實際表現綁定，建立材料采購憑證、生命周期評估、第三方檢測和營銷審批流程。對檢測認證、産品追溯及碳數據服務機構而言，企業仍有動力購買獨立核驗服務，以降低消費者投訴、監管調查和聲譽風險。監管要求是否統一，與市場是否信任企業的環保聲明，是兩個不同問題。
港股投資者評估消費品牌的ESG價值，需要進一步區分宣傳目标與經營結果。企業聲稱使用環保材料，并不等于已經形成穩定供應鍊；披露減排比例，也需要說明基準年、核算範圍及是否經過獨立核驗。未來真正具有競争力的企業，将是能夠把材料創新、産品設計、供應商管理和環境數據整合起來的公司。歐盟拟撤回綠色聲明指令，短期改變的是監管路徑和企業合規成本預期，長期并不會消除市場對真實環保表現的要求。對港股及美股消費品牌而言，綠色營銷的核心競争力仍是證據質量，而不是口号數量。
