2025年12月24日，非凡領越有限公司（00933.HK）宣布，旗下瑞典國寶級戶外品牌Haglöfs的VASA概念店于中國上海尚賢坊盛大開幕。這座面積達698平方米的3層品牌空間，是Haglöfs開拓中國市場、深耕本土的重要舉措。也是品牌年内在中國大陸開設的第21家線下門店。
百年品牌，百年淮海：從冰原到入海口的曆史傳承
概念店深度融合瑞典自然地貌肌理與ESG核心主張，全貌呈現Haglöfs全系列專業戶外裝備與服飾，為中國消費者帶來北歐戶外機能與設計美學共生體驗。
Haglöfs 中國區 CEO Jerry Who 就門店選址與設計核心理念表示：“‘火柴棍’的中文名，賦予了Haglöfs 獨特的‘火種’意象。我們選擇在百年淮海路這片承載曆史記憶、連通黃浦江入海口的核心區開設品牌概念店，正是希望點燃北歐的戶外火種：連接起斯德哥爾摩與上海雙城，激活人們對自然的嚮往，打破城市與山野的邊界。這不僅是百年品牌與百年淮海的激情碰撞，更是将我們從北歐冰原走來的曆史傳承，在東方大都會進行一次全新的講述。”
看好中國市場的潛力
Jerry Who 進一步表示：“中國消費者對戶外生活的需求正從‘專業探險’向‘日常融入’延伸。我們希望這座品牌概念店不僅是産品銷售空間，更是點燃戶外熱情、傳遞環保态度的交流平台。消費者可在此親身體驗品牌标志性的功能性科技面料裝備，解鎖‘城市與山野無縫銜接’的可持續生活方式。我們非常看好中國市場的潛力，也緻力于通過 VASA 概念店的落地，為中國消費者提供更優質的産品與體驗。未來，我們将持續深耕中國市場，結合本土消費者需求進行産品與服務創新，讓‘火柴棍’的火種蔓延，讓 ESG 理念融入更多戶外生活場景。”
