新股申購 | 内地品牌、廣告及營銷服務供應商華視集團（編号︰01111.HK）今日起招股，入場費約4202港元

内地品牌、廣告及營銷服務供應商華視集團（新上市編号︰01111.HK）今日（31日）起至11月3日招股。華視計劃發行1.25億股，一成于香港作公開發售，招股價介乎0.88至1.04港元，集資最多1.3億港元，每手4000股，一手入場費4201.96港元。将于11月10日挂牌，浤博資本為獨家保薦人。

商業概覽

華視提供從市場研究（通過與研究機構合作）到品牌、廣告及營銷項目執行等整個價值鍊的服務，為一家位于中國湖北省的品牌、廣告及營銷服務供貨商，提供從市場研究（通過與研究機構合作）到品牌、廣告及營銷項目執行等整個價值鍊的服務，通過與不同媒體資源供貨商合作協助品牌商、廣告主及廣告代理商制訂及實施有效的服務方案，以達成其推廣需求及營銷目标，從而進一步提高其品牌在目标受衆中的聲譽及提高其産品或服務的競争力及市場份額。

公司的客戶包括(i)品牌商及廣告主，包括私營及國有企業以及政府機構；及(ii)廣告代理商，來自飲料、保健食品生産、汽車制造、家居用品制造、旅遊以及農業和相關食品加工等各行各業。

财務狀況

2022财年收益2.08億元人民币，按年升31.42%，公司擁有人應占溢利4565.9萬元人民币，升1.47倍。

于2020财年、2021财年、2022财年及2023年首四個月，華視集團控股實現的收益分别約為人民币1.034億元、人民币1.576億元、人民币2.072億元及人民币7500萬元。

公司的毛利由2021财年的約人民币5770萬元增加至2022财年的約人民币1.033億元，與收益增長一緻。毛利率由2021财年的約36.6%增加至2022财年的約49.9%。

行業概況

綜合品牌、廣告及營銷服務供貨商主要提供整條價值鍊上從市場研究至廣告方案執行的一站式服務。

于2017年至2022年，中國綜合品牌、廣告及營銷服務市場的總支出快速增長，由人民币6,241億元增加至人民币10,498億元，複合年增長率為11.0%。

于2022年，由于經濟衰退及廣告主的營銷預算大幅降低，綜合品牌、廣告及營銷服務市場增長率為約-6.4%。

2022年中國名義GDP增速放緩，各行業企業的收益及溢利增長放緩或下降。由于盈利能力下降，企業可能會減少其營銷預算，從而導緻2022年對品牌、廣告及營銷服務的需求下降。

于2022年，湖北省綜合品牌、廣告及營銷服務的總支出達到約人民币276億元，約占中國總支出的2.6%。

鑒于經濟下滑以及整體品牌及廣告服務市場下滑，部分市場參與者于2022年仍實現正增長，主要由于以下因素：(i)提供多元化服務的能力；(ii)服務範圍及區域覆蓋的擴大；(iii)客戶類型的特點；以及(iv)與媒體供貨商的穩定關系。

未來，主要受到越來越趨向使用綜合品牌、廣告及營銷服務供貨商提供定制和一站式服務，以及更多參與者涉足該市場帶動，預計到2027年年底前将有超過200名參與者，因此，預期中國綜合品牌、廣告及營銷服務市場将保持快速發展，到2027年年底總支出将達到人民币15,380億元，2023年至2027年的複合年增長率為7.2%。

募資用途

所得款項淨額約35%将用于加強數據分析能力并進一步提升品牌服務；23.8%用于擴展在線媒體廣告服務；30.6%用于擴大服務的地域覆蓋範圍；8%用于提升其品牌知名度及加大營銷力度；2.4%将用作營運資金及一般企業用途。

來源｜華赢控股

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