4月11日,據外媒報道,中國連鎖茶飲店“霸王茶姬”最快今年中赴美上市,拟募資2億至3億美元(折合約15.7億至23.5億港元),将由花旗銀行及摩根士丹利負責上市事宜。值得注意的是,這已經是霸王茶姬第二次傳出要赴美上市的消息。
霸王茶姬成立于2017年,誕生之地位于美麗的茶葉故鄉——雲南。自創立之初,他們就堅持使用優質的好茶好奶來制作對健康有益的茶飲。他們的目标是提供一杯清爽不膩、能喝得到茶香的原葉鮮奶茶。
經過7年的發展,從雲南陸續拓展至北京、上海、浙江、廣東、四川、江蘇、福建、安徽、江西、西藏、内蒙古、吉林等區域,覆蓋31個省份、278個城市。同時在馬來西亞、泰國和新加坡等國家已成功開設100+家分店,全球總門店數量更是突破4000家。其招牌産品「伯牙絕弦」平均每年銷售量超過1億杯。
據資料顯示,霸王茶姬曾獲得兩輪融資,2021年1月,霸王茶姬獲得XVC和複星集團聯合領投的1.6億元A輪融資;2021年5月,霸王茶姬獲得琮碧秋實領投、XVC跟投的1.6億元融資;2023年7月,霸王茶姬還拿到美國對沖基金Coatue的投資,投後估值達到了30億元。
在品牌定位上,不同于喜茶、古茗們多聚焦水果茶,主打新中式、産品聚焦“原葉鮮奶茶”的霸王茶姬在其中找到了差異化空白。并且與定位相似,但遲遲不願走出湖南的茶顔悅色不同,霸王茶姬在2018年便開始嘗試沖出雲南。
目前霸王茶姬的産品分為原葉鮮奶茶、輕果茶、鮮沏茶、小料四類,總計約40個SKU,其中使用鮮果的産品占比僅約35%,并且多使用葡萄、芒果等常見水果,客單價控制在15-20元區間。此外,門店不定時推出單杯八折券,以“伯牙絕弦”為例,中杯價格16元,打八折後為12.8元,符合當下消費者追求“質價比”的消費習慣。
前不久,另一家連鎖茶飲企業“茶百道”3月通過香港新股上市聆訊,傳正舉行上市預路演,并計劃最快于本月登陸香港股市,集資目标定為3億美元。中金公司作為其獨家保薦人。
在業内人士看來,茶百道的上市計劃,無疑将進一步加劇國内茶飲市場的競争态勢。而霸王茶姬和茶百道相繼上市,也預示着中國茶飲行業正迎來一個新的發展階段。
來源|華赢控股
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