文章來源：江瀚視野觀察
每到逢年過節，買黃金幾乎都是中國人的一個習慣，辛苦了一年買點金銀首飾送給家人和親朋好友是一個傳統，不過這個傳統今年卻有些意外，這就是春節黃金銷售熱和搶購潮相疊加，為啥會火成這樣？搶黃金成潮流到底是怎麼回事？
一、春節搶黃金成潮流？
據光明網的報道，龍年黃金又賣瘋了！“每天都有客人來變現黃金”“一天1000多條生肖龍金條都賣出去了”“買包不如買黃金”……據媒體報道，上海有金店一天賣出1000多根金條，更有人一口氣買了20多萬元的金飾…… 盡管金價最高已突破625元/克，但消費者們還是買買買。不過，眼下黃金銷售有了新的玩法，越來越多的年輕人會選擇購買金條，然後到金店打造自己喜歡的任意一款，據說，這樣操作比去商場購買可以省下一條項鍊的錢。
而據華夏時報的報道，龍年黃金消費持續高漲，相較于去年春節時期的黃金消費，盡管今年黃金價格已經攀升至626元/克，并未澆滅人們的購買熱情。春節期間記者穿梭于河南省洛陽市各大黃金售賣櫃台發現，各商家門前都是人聲鼎沸，前來購買黃金飾品的顧客絡繹不絕，有些櫃台前甚至排起了長隊。
據記者不完全統計顯示，與以往購買群體有所不同，今年春節期間80後女性消費者成為購買黃金首飾的主力，而且購買熱情持續高漲。除了黃金首飾持續熱銷外，龍年金條以及一些以龍年為主題的黃金飾品，也備受消費者喜愛。
值得關注的是，盡管國内春節期間黃金消費熱潮持續升溫，但國際金價卻不為所動，并未出現大漲，反而出現大跌。由于美國通脹率大幅攀升令金價承壓，數據公布後，國際金價一度暴跌30美元/盎司。截至2月14日國際金價暫時報收于2004美元/盎司，近一周來跌幅為2.25%。
記者在與黃金銷售人員交流中發現，雖然去年春節期間購買黃金的顧客也很多，但與今年春節相比較，今年黃金銷量增加了一倍，消費者購買熱情高漲。有業内人士表示，這與近年來黃金市場下沉有一定的關系。據公開數據顯示，三線及以下城市黃金珠寶人均年消費水平從2017年的460.7元增至2022年的617.5元，複合年增長率6.0%，超過一、二線城市和全國平均水平。
而據钛媒體的報道，作為全球最大的黃金市場，中國人對黃金有執念。十年前“中國大媽”爆買黃金，強大的購買力讓外國人大為震撼，今天的年輕人也不甘示弱。買黃金主要有兩種，一是金首飾，二是金币金條，二者的用途、價格都不同。
金首飾的本質是首飾，隻是原材料用了黃金更名貴。首飾有造型、設計，因而比金币金條這種“直愣愣”的産品多一個加工費。金币、金條、金磚就是純黃金，具有理财屬性，價格跟随黃金大盤波動。
二、今年春節的黃金熱到底是怎麼來的？
每逢春節，中國的大街小巷都彌漫着濃厚的節日氛圍。在這個傳統佳節裡，人們紛紛購買年貨，準備迎接新的一年。而在衆多的年貨中，黃金無疑是最引人注目的商品之一。特别是今年，春節期間搶購黃金成為了一股不可忽視的潮流，我們該如何看待這件事呢？
首先，春節購買黃金已經成為了中國人的一種文化傳統。每到中國的傳統節日，特别是春節期間，購買黃金在中國社會中确實已經發展成為一種根深蒂固的文化習俗和消費趨勢。春節是中國最重要的傳統節日，象征着團圓、和諧與繁榮，而黃金在中華文化中曆來被視為财富、尊貴和吉祥的象征。在這一特殊時期，人們傾向于購買黃金飾品或金條作為禮物贈予親朋好友，寓意着對新一年美好生活的祝福和期待。
此外，由于春節恰逢年終獎發放之時，許多職場人士擁有相對充裕的資金來滿足消費需求和投資需求。對于不少家庭而言，将部分年終獎金用于購買黃金是對全年辛勤勞動成果的一種保值增值方式，也是對未來生活保障的投資。另外，商家通常會在節日期間推出各種促銷活動，吸引消費者購買黃金産品，進一步刺激了市場的活躍度。
其次，黃金市場的變化與市場發展趨勢緊密相連，這些年來，黃金消費者的群體結構發生了顯著的變化。中老年人固然是黃金市場的傳統消費群體，但不可忽視的是，越來越多的年輕人也開始加入到購買黃金的行列中。
一是年輕人開始逐漸認識到黃金飾品的意義。黃金作為一種貴重金屬，具有悠久的曆史和深厚的文化内涵。它不僅是财富的象征，更是傳承和情感的載體。年輕人逐漸意識到，購買黃金不僅僅是為了追求時尚和潮流，更是一種對傳統文化的尊重和傳承。他們願意通過佩戴黃金飾品來表達自己的個性和品味，同時也将其作為一種具有特殊意義的禮物贈送給親朋好友。
二是黃金保值增值的作用也在吸引着年輕人。在當前經濟環境下，年輕人對于理财和投資的意識越來越強。他們明白，将資金投入到黃金市場中，不僅可以抵禦通貨膨脹的風險，還能在市場波動中獲得一定的收益。黃金作為一種相對穩定的投資品種，其價格受到全球經濟形勢、貨币政策等多種因素的影響，具有一定的波動性和不确定性。但正是這種不确定性，使得黃金成為了一種具有潛力的投資選擇。年輕人通過購買黃金，可以實現資産的多元化配置，降低投資風險，為未來的财富積累打下堅實的基礎。
三是黃金市場的變化還與市場營銷策略的創新密不可分。近年來，随着互聯網的普及和社交媒體的發展，黃金品牌和商家開始利用線上渠道進行營銷推廣。他們通過社交媒體平台與年輕人進行互動交流，推出符合年輕人審美和需求的黃金産品，打造個性化的品牌形象。這種創新的市場營銷策略，使得黃金在年輕人中的認知度和接受度得到了提升，進一步推動了黃金市場的繁榮和發展。
第三，下沉市場的消費崛起也給黃金消費帶來了可能。除了黃金市場自身的變化和市場發展趨勢的推動，中國地域經濟的發展也是導緻黃金市場向好的重要因素之一。尤其在中國城市化進程加速的背景下，下沉市場的崛起和發展對黃金市場産生了深遠的影響。
一方面，下沉市場消費者購買力的增強直接推動了黃金市場的繁榮。随着下沉市場經濟的發展，人們的收入水平不斷提高，消費觀念也在逐漸轉變。黃金作為一種傳統的投資品和飾品，深受消費者喜愛。下沉市場消費者在購買黃金時，不僅關注其投資價值，還注重其品質和款式。因此，黃金品牌和商家紛紛推出符合下沉市場需求的産品，滿足了消費者的多樣化需求，進一步促進了黃金市場的發展。
另一方面，下沉市場的崛起為黃金市場提供了新的增長空間。随着下沉市場消費潛力的不斷釋放，黃金市場有望在未來繼續保持快速增長的态勢。黃金品牌和商家可以通過拓展下沉市場渠道、優化産品結構等方式，進一步提升市場份額和競争力。
第四，黃金的風險我們也必須要認識到。近期，國際金價開始下跌，這可能會對黃金市場産生一定的影響。如果市場能夠保持穩定的發展趨勢，黃金價格有可能進一步下降，這對于當前的黃金消費者來說，确實需要警惕一些潛在的風險。
回顧前些年，當黃金市場一度繁榮時，不少消費者，特别是大媽們，紛紛湧入黃金市場購買黃金。然而，随着市場的波動，部分消費者因為盲目跟風或過度投資而遭受了損失。這給我們今天的黃金消費者敲響了警鐘，提醒我們在購買黃金時要保持理性，避免盲目跟風。面對金價的不确定性，消費者需要更加理性地對待黃金投資。應避免盲目跟風，而是要根據自身的經濟狀況和投資目标，合理規劃黃金消費和投資。
因此，今年春節黃金熱的興起是多種因素共同作用的結果。消費者在享受黃金帶來的文化和審美體驗的同時，也應關注市場動态，理性投資，以避免不必要的經濟風險。
