蘋果被曝大批退貨，巴菲特也開始減持，蘋果到底怎麼了？

作者|江瀚視野觀察

來源|江瀚視野觀察

最近這些年，蘋果可謂是有名的巨頭公司，市值常年雄踞美股頭部，市場表現也始終可圈可點，在這樣的情況下，最近的蘋果卻似乎有些流年不利了，不僅最新的産品被曝出了大批退貨，常年投資蘋果的股神巴菲特也在減持，面對着蘋果的問題，讓人不禁想問這蘋果到底是怎麼了？

據中國經營報的報道，近期，Vision Pro這款被蘋果CEO庫克喻為“明日科技”的蘋果首款頭顯遭到吐槽，更有用戶在嘗鮮期臨近之時選擇退貨。

當地時間2月2日，蘋果在美國正式推出了定價3500美元的混合現實頭顯Vision Pro，這是自2015年推出Apple Watch以來該公司發布的首個新産品類别。根據蘋果官方購買政策，2月2日收到貨的買家共有14天的體驗時間，也就是說，2月16日前可以無條件退貨。

經過近半個月的體驗，此前搶購Vision Pro買家們嘗鮮的興奮勁已過。在各大社交平台上，湧現出越來越多“吐槽”的聲音，甚至不少用戶陸續選擇退貨。

從社交平台上的反饋來看，不适感是退貨的主要原因之一。不少用戶反映，該設備導緻視覺疲勞，并出現眼睛紅腫現象。亦有用戶表示，佩戴這款設備會導緻頭痛和暈動病。另外，這款定價為3500美元的設備仍舊因其笨重的設計而受到诟病。另一方面，視覺質量也是用戶提到的主要問題。有用戶提到，在需要清晰觀察周圍環境時，Vision Pro的表現不佳，圖像質量在光線良好的情況下仍顯粗糙。

實際上，市場此前就曾對Vision Pro的需求提出擔憂。在Vision Pro預購銷售一空後，其發貨時間卻并未延長。知名果鍊分析師郭明錤随即表示，發貨時間維持不變，這可能意味着在核心粉絲與重度用戶下單後，需求可能出現迅速下滑。

就在退貨消息傳來的時候，另一個不利消息也出現了，這就是長期持有蘋果股權的股神巴菲特開始減持蘋果了，據21世紀經濟報道的消息，巴菲特旗下伯克希爾哈撒韋向美國證監會（SEC）披露13F表，伯克希爾在去年第四季度減持了約1000萬股蘋果股票，以期間平均股價計算，減持市值約18.22億美元(約合人民币131億元)，這使得該公司對蘋果的持股比例降至5.9%。

近期蘋果股價表現并不盡如人意，在美股大型科技公司陣營中明顯掉隊，已經失去了美國市值最高公司的王冠，就連蘋果曾經的創紀錄市值也被微軟超越，讓人看到了蘋果的問題。

近日，關于蘋果公司旗下新産品Vision Pro遭遇大量退貨的消息引發了廣泛關注。與此同時，著名投資家沃倫·巴菲特的伯克希爾哈撒韋公司也在近期減持了部分蘋果股票。這兩則消息似乎在暗示着蘋果這家科技巨頭正面臨一些挑戰，我們到底該如何看待蘋果所遭遇的這種挑戰呢？

首先，新興産品的市場冷啟動難題，蘋果也不能避免。Vision Pro作為一款新興産品，其定位與市場接受度成為了影響其成功與否的關鍵因素。然而，從市場反饋來看，Vision Pro并未能像當年的iPhone、iPad一樣，創造出一個真正的剛性應用場景。對于大多數消費者而言，這款産品更像是一個嘗鮮的選擇，而非生活中不可或缺的一部分。當消費者發現其使用體驗并未達到預期時，選擇退貨便成為了一個自然而然的選擇。

此外，新興事物在市場中的普及與推廣往往需要時間的沉澱與積累。Vision Pro作為蘋果的一次新嘗試，其市場推廣與消費者教育都需要一個過程。然而，在當前這個信息爆炸的時代，消費者的耐心似乎越來越有限，這對于新興事物的推廣無疑增加了難度。

其次，缺乏核心的突破性創新才是關鍵。對于當前的蘋果來說，Vision Pro并未能像早年的iPhone、iPad那樣實現突破性創新，這确實可能是該産品面臨的最大問題。iPhone和iPad的成功不僅在于其獨特的設計和卓越的用戶體驗，更在于它們開創了全新的移動計算時代，引領了科技和消費市場的潮流。相比之下，Vision Pro似乎缺乏這樣的劃時代意義，我們不妨仔細看看Vision Pro的兄弟們是怎麼做的？

一是從技術創新的角度來看，iPhone和iPad引入了觸控屏幕、先進的操作系統和豐富的應用軟件，徹底改變了人們使用手機和平闆電腦的方式。而Vision Pro雖然作為一款增強現實設備，具有一些新穎的功能和體驗，但并未能像iPhone和iPad那樣引領一場技術革命。

二是從市場接受度的角度來看，iPhone和iPad在推出後迅速獲得了消費者的青睐，成為了全球最暢銷的電子産品之一。而Vision Pro的市場表現則相對平淡，甚至出現了大批量退貨的情況。這表明消費者對于這款産品的認可度和需求度并不高。

三是從應用場景的角度來看，iPhone和iPad的應用場景非常廣泛，涵蓋了娛樂、工作、學習等多個領域。而Vision Pro目前的應用場景相對有限，主要集中在娛樂和遊戲方面，且并未形成像iPhone和iPad那樣的生态系統。這使得Vision Pro在市場上的競争力受到了限制。

第三，生态系統更是難以支撐其發展。當前Vision Pro面臨的困境很大程度上源于其缺乏明确的應用場景和完整的生态系統。這種壓力不僅來自産品本身的技術和市場定位，也反映了蘋果近年來在創新方面的挑戰。

一方面，從應用場景的角度看，Vision Pro似乎尚未找到一個能夠廣泛吸引用戶的“殺手級”應用。雖然增強現實技術在遊戲、教育、醫療等領域有一定的應用潛力，但Vision Pro目前尚未能充分利用這些機會，為用戶提供獨特且不可替代的體驗。這導緻了消費者在面對這款産品時，可能會覺得其用途不夠明确，從而影響了購買決策。

另一方面，生态系統的建設也是Vision Pro目前面臨的重要問題。一個成功的科技産品不僅需要自身功能強大，還需要有一個完善的生态系統來支持其持續發展。例如，iPhone和iPad的成功在很大程度上得益于App Store的豐富應用和完善的開發者生态。相比之下，Vision Pro在軟件支持、内容生态等方面仍有待完善，這使得用戶在使用這款産品時可能會感到不便或缺乏足夠的吸引力。

自iWatch以來，蘋果确實已經多年沒有推出真正意義上的突破性産品。這在一定程度上反映了蘋果在創新方面的乏力。随着市場競争的加劇和消費者需求的不斷變化，對蘋果創新的胃口無疑是越來越大。然而，目前來看，蘋果在這方面似乎還沒有找到有效的突破口。

第四，巴菲特的減持無疑是蘋果當前問題的另一個注腳。相比于創新乏力，巴菲特的減持也就順理成章了，作為一家以價值投資著稱的投資機構，巴菲特旗下的伯克希爾·哈撒韋公司對蘋果的持倉一直備受關注。此次巴菲特減持蘋果股票的行為，無疑給市場帶來了不小的震動。對于巴菲特來說，其減持行為可能出于對蘋果未來發展的擔憂。作為一位長期價值投資者，巴菲特對于公司的基本面與發展前景有着極高的要求。在蘋果面臨創新乏力、市場競争加劇等多重困境的背景下，巴菲特選擇減持蘋果股票，可以看作是對其未來發展前景的一種擔憂與策略調整。

同時，巴菲特減持蘋果股票的行為也可能引發市場對于蘋果股價的進一步擔憂。作為科技股的代表之一，蘋果的股價一直受到市場的高度關注。巴菲特的減持行為可能會引發其他投資者的跟風抛售，從而對蘋果股價造成一定的沖擊。

因此，蘋果公司目前面臨的種種挑戰，從Vision Pro的市場表現到巴菲特的減持行為，都在向我們揭示一個事實：即使是科技巨頭，也不能停滞不前。蘋果的未來将取決于它能否重新點燃創新的火花，找到新的增長點，當年是喬布斯回歸重新塑造了蘋果，如今蘋果能否再找到另一個喬布斯才是最大的問題。