文章來源：侃見财經
作者：侃見财經
雷軍為年輕人造了一輛“保時捷”。
3月19日，小米集團發布了2023年第四季度财報以及全年财報。根據财報顯示，2023年第四季度，小米集團營收為人民币732億元，同比增長10.9%；經調整淨利潤為人民币49億元，同比增長236.1%。從全年來看，2023年小米集團實現營收人民币2710億元，同比減少3.2%；經調整淨利潤為193億元，同比增長126.3%。從季度來看，小米營收開始止跌回升；從年度來看，小米集團營收繼續下滑。對于小米而言，雖然淨利潤大幅提高，但處境仍不樂觀。拉長時間線來看，小米集團營收下滑非常明顯，其2021年營收為3283.09億，兩年時間營收下滑573億。值得注意的是，2023年小米手機業務收入為1575億元，對比2022年的1672億元，同比減少了5.8%。從整體營收占比來看，手機依舊是小米集團的核心，但手機業務的萎縮，已明顯地影響到了集團業績的增長。早在三年前，雷軍曾在發布會上堅定的說道：“我們決定正式在産品和體驗上旗幟鮮明地對标蘋果，向蘋果學習，在未來一段時間裡一步步超越蘋果。”不僅如此，他還定下了手機銷量三年成為全球第一的目标。三年時間轉瞬即逝，按照目前小米手機的銷量，其成為全球第一可能性已微乎其微。也就是說，雷軍定下的目标，基本已成泡影。但當下，更為棘手難題并不來自手機闆塊，按照新能源汽車行業的競争狀況，留給雷軍以及小米汽車的時間，并不算多。
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一場高端化的“困局”
營銷上的成功，讓雷軍屢戰屢勝，包括此次SU7的價格，也是吊足了大衆胃口。為此，他曾解釋過，整個手機工業高度依賴于全球供應鍊和全球産業鍊，一旦走下坡路，牆倒衆人推，所有的資源和緊缺的東西都沒了。2016年，小米集團站在了“懸崖”的邊上，因為小米手機銷量同比下滑36%。面對危局，雷軍的反應非常迅速，不僅火速更換了供應鍊負責人，還四次前往三星總部，為此前供應鍊團隊的傲慢緻歉。行業的上升周期，很快讓小米化險為夷，同時，也将小米推上了一個新的台階。但上市的成功并不意味着新的開始。上市當天，破發的股價讓雷軍丢盡了面子，為了躲避媒體的采訪，他甚至躲進了港交所的雜物間。深谙人心的複雜，雷軍為了不讓一衆投資人失望，當衆立下了一個目标，讓在上市首日買入小米公司股票的投資人賺一倍！這個目标，終于在2021年港股的牛市中，得以實現。雷軍又一次，在運氣的加持下，維持了自己的人設。但是雷軍以及小米的管理層很早就意識到了手機市場天花闆的困局，因此雷軍也在上市之後，戰略上逐漸放棄了“小米硬件綜合淨利潤率永遠不會超過5%”的承諾。2020年，小米發布了小米10，借此打響了沖擊高端化的戰役。不得不說，當時雷軍這一決定十分明智，小米10 的大獲成功也讓小米集團成功的突圍到了高端化的新戰場。但由于行業發展了十幾年，天花闆已經十分明顯，因此小米集團想要赢得下一階段的入場劵，就必須尋找手機以外新的增長點。當時特斯拉在全球取得的巨大成功，因此新能源汽車行業很快就成了最強風口，且各界也寄予了厚望。造車不僅吸引了蘋果，還吸引了董明珠、許家印、賈躍亭等一衆跨界者。2021年，經過一番調研之後，雷軍也按捺不住，加入了戰場。為此，他還宣稱壓上了人生全部的聲譽，來開展他人生最後一次重大創業項目—小米汽車。對于造車複雜，雷軍甚至硬氣直言，“我們有錢，有研發團隊，有全球智能生态，我們虧得起。”
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造車并不是最好的“解藥”
今年2月中旬，蘋果放棄了造車計劃，一項醞釀了近十年的電動車項目戛然而止，也證明了造車的風口已過。随後他繼續發文稱，蘋果退出造車後，蘋果用戶選購智能電動車，小米SU7 肯定是最好的選擇。對于小米而言，蘋果的放棄，不意味着競争對手變少，反而證明了造車這條路并不是手機廠商的最優解。當各家汽車廠商的競争已經進入白熱化階段之後，小米汽車仍未推向市場。但從小米汽車的定位來看，他們的意向客戶主要可能就是經常使用小米産品，且具有一定消費能力的年輕群體。因此，定價方面則是成敗的關鍵因素之一。關于小米SU7，在财報電話會上，小米集團總裁盧偉冰表示，“關于定價，我想說确實會有點貴，但大家看了28号正式的發布會後，大家一定會認可，會發現小米的定價還是物超所值。”他還透露，小米内部希望在純電豪華轎車裡面做到行業的前三名。此前雷軍發布微博稱，小米SU7即将發布，預約到店的人，一天之内增加了10萬多人。侃見财經認為，流量的增加并不意味着銷量的增加。汽車并不同于手機，價格貴，複購率低是繞不開的問題。且随着國内高端新能源汽車市場滲透率的提升，30萬以上的市場也逐步開始趨于飽和，因此小米汽車的開局，難度系數并不低。比亞迪董事長王傳福此前曾說過：“新能源汽車變革是一場技術革命，有核心技術企業才能活下來，如果隻是簡單拼裝，活下來概率很小。行業機遇窗口期隻有3到5年，車型、技術路線選擇很重要。”根據小米集團财報顯示，2023年小米集團研發支出達到191億元，同比增長19.2%，其中也包括對汽車業務的投入。自披露汽車業務投入以來，該業務的公開投入數字已達98億元。另外，值得注意的是，截至2023年12月31日，小米集團研發人員數達到17800人，占到了員工總數的53%。當然，能夠讓雷軍稍微心安的就是小米集團雄厚的現金儲備。根據财報顯示，截至2023年12月31日，其現金儲備為人民币1363億元，創曆史新高。雷軍曾說過：“人生是一場馬拉松，一時一刻的成敗得失，都不那麼重要。所有的人生難題，你都将在成長中找到答案。人因夢想而偉大，又因堅持夢想而成長。”侃見财經認為，當曾經風光無限的保時捷都開始遭遇“滑鐵盧”的時候，小米汽車的答案，也必然很快會揭曉。不管雷軍對小米寄予何種厚望，但造車都已不是當下的最優解了。
