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【報道稱蘋果削減Vision Pro産量和營銷投入因銷售疲軟】

來源：詠桐時間：2026-01-01 13:55:54

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【報道稱蘋果削減Vision Pro産量和營銷投入因銷售疲軟】據報道，蘋果公司已削減了圍繞 Vision Pro 頭顯的生産和營銷力度，這家市值 4 萬億美元的科技巨頭罕見地未能吸引消費者購買這款新設備。據市場研究機構國際數據公司（IDC）稱，該公司的中國制造商立訊精密于去年初停産其"空間計算"設備，2024年蘋果Vision Pro上市期間該産品出貨量達39萬台。市場研究機構 Sensor Tower 的數據顯示，蘋果還大幅削減了這款頭顯的數字廣告支出，今年迄今為止在美國和英國等市場的廣告支出降幅超過 95%。這些舉措是消費者對這款設備需求不旺的一個迹象。這款設備被視為對蘋果繼續創新和在 iPhone 之外尋找增長的能力的重大考驗，iPhone 約占蘋果總營收的一半。蘋果沒有透露 Vision Pro 的銷售數據，其起售價為 3499 美元。但 IDC 預計，在關鍵的聖誕節銷售期間，蘋果 2025 年最後一個季度僅能出貨 4.5 萬台 Vision Pro 新機。而蘋果每個季度銷售的 iPhone、iPad 和 MacBook 都達到數百萬台。蘋果在 13 個國家和地區直接銷售該設備，但在 2025 年并未擴大其國際市場推廣計劃。摩根士丹利分析師埃裡克·伍德林表示："可以說，高昂的成本、設備形态以及 VisionOS 原生應用的匮乏，是 Vision Pro 未能實現廣泛銷售的原因。"評論人士批評 Vision Pro 頭顯過重、長時間佩戴不舒适，而且電池續航能力相對較低。

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