2025年9月16日，巨星傳奇（股票代碼：6683.HK）公告，其全資附屬公司星創藝（昆山）文娛有限公司将收購國家體育場有限責任公司（鳥巢運營公司）約1.17%的股權。此次投資完成後，巨星傳奇成為鳥巢目前唯一的民營企業股東，标志着公司戰略版圖實現重大跨越，從IP運營企業邁向“IP與場景深度融合”的新階段。
有分析人士指出，巨星傳奇此次投資遠超普通财務投資的範疇，而是一次極具前瞻性的“内容+場景”戰略性布局。公司依托在IP創造、運營與商業化方面的成熟能力，與鳥巢這一國家級文化地标實現深度融合，旨在構建從線上内容到線下體驗、從短期事件到長期品牌的超級生态閉環，進一步推動企業品牌增值與商業模式升級。
IP矩陣擴容：為在鳥巢舉辦活動的明星打造IP形象及開發衍生内容
國家體育場有限責任公司是鳥巢的建設與運營主體。鳥巢作為國家重點建設的标志性工程，已成為國際知名的體育與文化地标，在舉辦大型體育賽事、文體演藝活動及推動旅遊經濟等方面具有重要地位和深遠影響，是中國最具價值的線下超級場景之一。
頂級文化場館作為極度稀缺的戰略資源，其品牌價值與物理空間具備不可複制性。通過與鳥巢建立資本紐帶，巨星傳奇實現了深度綁定，率先搶占這一戰略制高點，從而構築起難以逾越的競争壁壘。
巨星傳奇的核心優勢在于明星IP的創造、運營與商業化全鍊路能力。此次入股旨在将公司的IP内容能力與鳥巢的頂級場景資源進行深度融合。在拓展IP矩陣方面，鳥巢作為衆多頂尖藝人舉辦演唱會的終極舞台，為巨星傳奇提供了難得的機遇。公司可依托其專業的IP創造與運營經驗，為在此舉辦活動的明星量身打造獨具特色的IP形象，并以此為基礎開發系列衍生産品及衍生内容，将IP孵化生态延伸至更高能級的文化現場，進一步豐富IP資源儲備，并借助鳥巢平台的國際影響力，推動自有IP走向更廣闊的受衆市場。
巨星傳奇成為鳥巢唯一的民企股東，這一戰略賦予了稀缺性與排他性的色彩。據了解，其并非以活動主辦方的身份介入，而是以“IP戰略合作夥伴”的角色，為在鳥巢舉辦演唱會的頂級藝人、鳥巢自身品牌以及其承辦的重大賽事及會議，提供涵蓋IP創意、設計、開發與商業化運營的全方位服務，從而構建一個以IP為核心、貫穿“預熱-現場-衍生-回味”全周期的體驗價值鍊，通過“IP賦能場景，場景反哺IP”的閉環，開創一種全新的商業模式。
頂級線下流量入口，為周同學等IP打造消費新場景
巨星傳奇此次與鳥巢的深度融合，将在多個戰略層面激發協同效應，不僅進一步拓展IP内容的邊界，更将打開全新的商業想象空間。通過将自身成熟的IP運營能力注入鳥巢這一國家級文化場域，公司有望在内容傳播、場景消費與商業模式上實現跨越式發展。
鳥巢作為年均吸引數千萬人次的頂級線下流量入口，為巨星傳奇旗下如“周同學”“劉教練”等超級IP提供了極具價值的實體展示與消費場景。公司可圍繞IP主題打造沉浸式展覽、創意市集或特色快閃店等多元業态，将線上聚集的龐大粉絲情感連接延伸至線下，實現從虛拟認同到實體消費的有效轉化。這不僅有助于提升用戶黏性與品牌忠誠度，也為IP價值的多維度釋放開辟了新路徑。
在營收結構優化方面，此次合作将進一步推動巨星傳奇收入來源的多元化。公司将積極探索與鳥巢聯合開發文旅融合項目，如共同推出具有北京文化特色和鳥巢元素的文創産品及主題旅遊動線。此外，依托鳥巢的空間優勢，雙方可共同打造長期駐場的沉浸式娛樂體驗項目，如大型數字藝術展、主題演藝秀等，不僅豐富場館的内容供給，也建立起可持續的門票及衍生品收益模式。
通過資本與業務的雙重紐帶，巨星傳奇不僅優先獲得了鳥巢這一超級文化場景的深度運營機會，更在行業中樹立了“頂級IP運營+頂級文化地标”的合作典範，為其長期發展注入了強勁動力與獨特優勢，持續釋放IP的無限價值。
