今年 6.18 促銷期間，平台實現了約 10%的成交總額增長，為近三年來同期最高。這一成績主要得益于國家貿易補貼政策的推動，相關補貼商品的交易額較去年同期大幅提升超過一倍，參與補貼的商品數量和銷售額均顯著增加。促銷方式由以往複雜的折扣策略轉向直接降價，簡化了消費流程，提升了用戶購物體驗，并帶動退貨率明顯下降，尤其是高端會員的退貨率低于行業平均水平。
促銷活動的成功也反映出平台對高質量成長的重視，未來将繼續支持優質品牌和商家，并在雙 11 等大型促銷中延續直接降價策略。快速電商物流服務的推廣，提升了用戶參與度和購買便利性，預計将為多個品類帶來增量機會。雖然6 月下旬銷售需求可能有所放緩，但前幾個月的零售數據穩健，整體銷售表現為未來季度業績增長奠定了良好基礎。
海外市場方面，AliExpress 平台的 Labubu 産品在 6.18 期間直播銷售表現強勁，吸引超過 20 萬人次觀看，并在英國、加拿大、澳大利亞和新西蘭等多國市場熱銷。多款熱門 IP 産品在直播中迅速售罄，顯示品牌影響力和市場需求同步增長，海外拓展取得積極成效。
來源：凱基證券
