騰訊音樂(01698.HK)正積極推動轉型，緻力成為中國版的Spotify，這一策略體現在多個方面。首先，公司大力推廣高價值的SVIP訂閱服務，透過提升用戶的付費轉化率，帶動在線音樂訂閱收入持續增長，逐步與Spotify的訂閱模式趨同。這不僅反映出騰訊音樂在用戶付費習慣上的成功培育，也顯示其在數字音樂市場競争中的強化地位。
此外，騰訊音樂計劃收購中國最大的音頻平台喜馬拉雅，藉此整合長音頻内容，進一步完善其音樂及音頻生态系統。這一舉措不僅豐富了平台的内容資源，也提升了用戶的整體體驗，與 Spotify 多元化發展音頻服務的路徑高度相似。通過整合音樂與長音頻内容，騰訊音樂能夠吸引更廣泛的用戶群體，增強平台的粘性和競争力。
另外，騰訊音樂近期以約14億港元入股韓國SM娛樂，成為其第二大股東。SM娛樂旗下擁有包括Aespa在内的多個頂尖偶像團體，這筆投資不僅推動了内容的國際化，還有助于将韓國藝人引入中國市場，促進線下演唱會及粉絲經濟的發展。這種跨國合作策略，強化了騰訊音樂在亞洲乃至全球音樂産業的影響力，為其未來增長奠定了堅實基礎。
來源：凱基證券
