Canalys（現并入Omdia）最新數據顯示，2025年第一季度，中國智能手機市場出貨量達到7090萬部，同比增長5%，延續了自2024年開啟的複蘇趨勢。這一增長主要受到國家補貼政策提振及消費複蘇的推動。
在廠商表現方面，小米出貨量達1330萬部，同比增長40%，時隔十年重回市場出貨量第一的位置，市場份額達到19%。華為緊随其後，出貨量為1300萬部，保持雙位數增長，位列第二。OPPO和vivo分别以1060萬部和1040萬部的出貨量排名第三和第四。蘋果在傳統旺季後出現下滑，出貨量為920萬部，同比下跌8%，排名第五。
Canalys研究經理劉藝璇指出，全國性的購機補貼政策對市場表現産生了拉動作用，促使部分消費者提前換機。然而，這種需求更多是時點前移，而非新增的有機增長。廠商的備貨策略保持理性，市場庫存水位維持在相對健康的區間。國補政策的深遠影響可能體現在渠道結構的調整上，廠商的渠道投入聚焦于品牌店覆蓋擴張、線下購物體驗提升及渠道深度合作，進一步鞏固了大型零售渠道與主流電商平台的優勢地位。
Canalys首席分析師朱嘉弢表示，小米的增長動能主要來自于産品和渠道的協同效應。小米的線上線下統一定價策略降低了消費者的決策成本，其全品類覆蓋也帶動了多場景捆綁消費。華為保持了積極有效的渠道管理，繼續實現穩健增長。華為在折疊屏産品上的創新以及加速推進HarmonyOS Next生态建設，為其構築了競争壁壘。預計到2025年，HarmonyOS Next将在中國手機市場總保有量中占據3%，并實現快速增長。
Canalys分析師鐘曉磊提到，DeepSeek的迅速走紅再次激發了消費者和行業對AI能力的關注。2024年，中國市場AI手機滲透率已達22%，預計2025年将突破40%。折疊屏、AI手機以及操作系統等方向的持續創新，是廠商重塑市場格局及突破長期市場容量瓶頸的關鍵動能。盡管外部貿易環境存在不确定性，但在宏觀調控及消費政策持續發力的背景下，2025年中國宏觀經濟将維持韌性。廠商的競争力關鍵在于産品及價值主張差異化、統一且靈活的定價策略以及與渠道夥伴的深度協同。
