真灼 3 月 13 日訊，大中華區領先的泛時尚品牌營銷集團艾德韋宣集團（股份代号：09919.HK）公布其截至 2024 年 12 月 31 日止年度之全年業績。
艾德韋宣集團是大中華區領先的泛時尚品牌營銷集團，憑借穩健的業務模式、核心客戶的粘性及領先的市場地位，展現出強勁的發展韌性。根據灼識咨詢有限公司的研究報告，艾德韋宣集團連續多年穩居大中華區中高端時尚品牌體驗營銷服務提供商的首位，市場占有率由 2023 年的 12.7% 增長至 2024 年的 13.8%，進一步鞏固其行業領導地位。
艾德韋宣集團緻力于與客戶建立長期穩固的合作關系，目前已累計服務超過 590 家世界知名品牌客戶，其中包括 CARTIER（卡地亞）、CHANEL（香奈兒）、DIOR（迪奧）、LOUIS VUITTON（路易威登）和 PRADA（普拉達）等國際高端時尚品牌、中高端汽車品牌，以及中高端中國本地品牌等，為這些客戶提供全方位、定制化的營銷解決方案，赢得廣泛信任與認可。
盡管 2024 年面臨中國宏觀經濟環境波動及消費信心短期下滑的挑戰，憑借穩健的業務模式、輕資産運營結構以及行業領導地位，艾德韋宣集團展現出強勁的發展韌性，穩步推進核心業務，并持續為股東創造價值。
在穩健經營的基礎上，艾德韋宣集團持續回饋股東。董事會建議派發 2024 财年的末期股息每股 3.70 港仙及末期特别股息每股 3.30 港仙，金額約為 52.1 百萬港元。連同已于 2024 年 9 月派發的中期股息每股 2.00 港仙，2024 财年的全年股息總額達到每股 9.00 港仙，總額約 67.0 百萬港元。充分彰顯艾德韋宣集團穩健的财務基礎和對股東的價值承諾。
2024 财務表現穩健，展現市場韌性
2024 年度，艾德韋宣集團錄得收入約人民币 847.8 百萬元（2023 年：約人民币 967.2 百萬元），盡管受到市場挑戰，毛利仍穩健維持在約人民币 254.3 百萬元，毛利率為 30.0%（2023 年：30.8%），保持健康水平。同時，艾德韋宣集團錄得淨利潤約人民币 87.4 百萬元，淨利率達 10.3%（2023 年：12.2%），展現艾德韋宣集團在市場波動中的穩健經營能力。截至 2024 年底，艾德韋宣集團現金儲備約人民币 3.8 億元，充裕的現金流為業務拓展、應對市場挑戰及抓住市場複蘇機遇提供了有力支撐。
應對市場挑戰，聚焦長期增長
2024 年，中國宏觀經濟環境波動以及短期消費信心疲弱，對奢侈品行業需求和營銷預算配置帶來一定影響，特别是在 2024 年第三季度，部分客戶的業績表現出現大幅下滑，部分項目延期，導緻艾德韋宣集團下半年收入承受短期壓力。盡管如此，艾德韋宣集團憑借卓越的行業領導地位及與高端品牌的深厚合作基礎，對中國奢侈品市場的長期增長保持高度信心。艾德韋宣集團積極應對市場變化，通過優化業務結構、深化與高端品牌的合作，提升經營效率，進一步鞏固市場地位，為未來的市場複蘇和業務增長奠定堅實基礎。
展望 2025：穩中求進，創新突破
2024 年，艾德韋宣集團繼續深耕奢侈品牌市場，憑借強大的品牌合作基礎和專業的執行能力，成功策劃并執行了涵蓋多種類型、多層次的高端活動，進一步鞏固了其作為奢侈品牌首選合作夥伴的市場地位。艾德韋宣集團全年策劃的活動覆蓋時尚秀、沉浸式品牌體驗、新品發布、高端客戶關系管理等多個領域，為品牌提供了全面的營銷服務支持，并助力其實現市場份額與客戶忠誠度的雙重提升。其中，MONCLER GENIUS「天才之城 The City of Genius」上海時裝大秀與 CHANEL「2024/25 早春度假系列時裝秀」及「2024/25 高級手工坊系列時裝秀」成為年度備受關注的行業盛事，這些活動專為品牌的非常重要客戶（VIC）精心打造，不僅展現了品牌對核心客戶的高度重視，也彰顯了艾德韋宣集團在高端活動策劃、品牌價值傳遞及情感聯結深化方面的卓越實力。MONCLER 活動通過創新藝術形式打造近一萬人的 VIC 沉浸式盛會體驗，而 CHANEL 則通過兩場高規格時裝秀，融合品牌的卓越工藝與設計理念，成功強化了品牌在中國市場的高端形象。年内，艾德韋宣集團助客戶在中國多個核心城市成功策劃高端時尚秀、沉浸式體驗等多樣化活動，其中包括但不限于 BRUNELLO CUCINELLI（布内羅・庫奇内利）、BUCCELLATI（布契拉提）、DIOR（迪奧）、LORO PIANA（洛羅・皮雅納）、LOUIS VUITTON（路易威登）及 PRADA（普拉達）等多個頂級奢侈品牌，成功與目标客群建立深層次連結。這些活動不僅幫助品牌強化其在高端市場的定位，還彰顯了艾德韋宣集團在整合資源、創新策劃及高效執行方面的卓越能力。
高端品牌營銷成功複制至體育與本土中高端時尚領域
随着中國消費者對健康生活方式和運動場景需求的快速增長，運動服裝市場正迎來新的發展機遇。艾德韋宣集團敏銳洞察這一趨勢，積極拓展在該領域的業務，助力客戶抓住消費升級帶來的市場紅利。
2024 年，艾德韋宣集團成功策劃并執行了一系列高質量、高影響力的活動，其中包括 ARC'TERYX（始祖鳥）「曆山・進己 - 始祖鳥博物館開啟全新進化篇章」、LACOSTE（法國鳄魚）「大有所為」2024 品牌盛典及 NEW BALANCE（新百倫）「匠步新行 品牌百年特展」等。這些活動不僅幫助客戶在中國市場建立和鞏固高端品牌形象，也進一步彰顯了艾德韋宣集團在中國高端運動服裝細分市場的專業地位，赢得了客戶及市場的高度認可。
憑借多年服務奢侈品牌的經驗，艾德韋宣集團已形成成熟的高端品牌營銷模式，成功助力客戶在中國市場實現品牌價值增長。這一模式不僅适用于國際奢侈品牌，也能複制并賦能中國本土中高端品牌。随着中國中高端品牌的快速崛起，消費者對本土品牌的品質與設計有了更高期待。針對這一趨勢，艾德韋宣集團為本土品牌提供定制化的營銷服務，通過品牌故事傳遞、客群互動及高端活動策劃，助力其提升市場競争力與品牌價值。
成熟的IP拓展業務展示運營與管理能力
艾德韋宣集團擁有上海設計周、D UNIVERSE、「西岸漩心」、中國環法自行車賽、中國西甲俱樂部等多個 IP 的長期獨家運營權，憑借豐富的市場營銷經驗及完善的本地團隊支持，持續為這些 IP 創造超越市場營銷的價值。
2024 年，艾德韋宣集團依托上海設計周的成功經驗，成功拓展 IP 業務至全新城市 IP——「上海之夏」，首屆活動成果顯著，全市線下消費達 815.9 億元，同比增長 8.2%；境外旅客人數達 138.7 萬，同比增長 42.2%；海外宣傳觸及 40 多個國家，總傳播量超 4 億次，顯著提升了上海的國際知名度。2025 年，第二屆國際消費季将于 7 月至 10 月上旬舉行，進一步推動本地與外地消費增長。此外，在「西岸漩心」藝術展館第一階段運營中，艾德韋宣集團成功完成多個大型活動，展現了其 IP 運營綜合實力。
展望未來
根據貝恩公司最新報告，受中國經濟刺激措施的正面影響，2025 年中國内地奢侈品市場預計将保持穩定，上半年面臨挑戰，下半年逐步回暖。然而，長遠來看，随着中國經濟穩健發展及中産階級持續壯大，奢侈品市場有望重返增長軌道。艾德韋宣集團将持續深化客戶關系，優化一站式營銷服務，緻力成為奢侈品牌在中國市場擴展及鞏固份額的首選合作夥伴。
艾德韋宣集團董事會聯席主席兼行政總裁劉錦耀先生表示：“2024 年對奢侈品品牌及營銷産業而言充滿挑戰。然而，艾德韋宣集團仍然在年内展現出強勁韌性。憑借艾德韋宣集團不斷優化的一站式營銷服務及穩固的客戶關系，艾德韋宣集團成功維持穩定的毛利率，市場占有率更由 2023 年的 12.7% 提升至 2024 年的 13.8%，進一步鞏固行業領先地位。艾德韋宣集團亦積極推進業務拓展，策略性地進軍運動服裝市場，通過開發新客戶及向現有客戶追加銷售，進一步拓寬客戶基礎并提升訂單能見度。此外，艾德韋宣集團持續探索高潛力市場，包括美妝及酒類等領域，以及中國内地的優質品牌，為未來業務增長奠定更堅實的基礎。艾德韋宣集團期待在即将到來的業績中，與大家分享更多令人振奮的成果。”“随着中國内地市場預計将于 2025 年逐步企穩，艾德韋宣集團對中國奢侈品市場的長遠增長潛力依然充滿信心。為迎接未來機遇，艾德韋宣集團将積極整合 AI 技術，提升運營效率，縮短設計交付時間，進一步優化客戶體驗，并實現利潤最大化。同時，艾德韋宣集團亦積極拓展業務地理覆蓋，年内正式于新加坡設立據點，藉此作為艾德韋宣集團進一步開拓東南亞市場的重要戰略支點，把握鄰近各國的市場機遇。憑借艾德韋宣集團穩固的市場地位及卓越的往績，艾德韋宣集團對未來充滿信心，并相信将在奢侈品市場回暖時率先受益，引領行業增長。”
