【潛規則松動，愛馬仕全線漲價】_快訊

【潛規則松動，愛馬仕全線漲價】12月30日，愛馬仕全線産品已完成漲價，整體漲幅在5%—12%，其中Birkin鉑金包25的漲幅近12%，突破10萬元大關。但由于品牌的“配貨規則”，實際中想要購買愛馬仕熱門手袋往往需要在專櫃購買一定比例的其他産品，在業績有所放緩的背景下，這樣的“潛規則”也開始松動，部分入門款式已不需要配貨。業内人士指出，漲價和配貨在很長時間内将繼續成為愛馬仕有效的市場策略，不過，随着消費者愈發理性，對品牌溢價的支付欲望降低，這些策略不可避免會造成部分客戶流失，并在一定時期後體現為銷量增速放緩以及很難繼續漲價和配貨。值得注意的是，在新一輪的漲價過後，二手市場的行情卻并沒有随着官方售價的增長而水漲船高。從事奢侈品回收業務的陳女士向北京商報記者坦言，“專櫃漲價對二手回收價幾乎沒有影響，而是取決于二手市場什麼款式火爆，專櫃漲價了但是沒太多人喜歡的款，二手行情也不會漲，配貨的顧客依舊虧錢”。（北京商報）

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