真灼财經2024年8月16日訊，艾德韋宣集團控股有限公司在昨日公佈其截至 2024 年6 月 30 日止六個月之中期業績。
艾德韋宣集團為一家大中華區泛時尚品牌營銷集團。根據灼識行業谘詢有限公司的調查顯示， 集團于 2023 年成功蟬聯大中華區最大的中高端時尚品牌體驗營銷服務供應商，市場佔有率 達 12.7%，于業内繼續排名第一。集團亦緻力與客戶維持長期合作關係，至今累計服務超過 550 家世界知名品牌客戶，當中包括 CARTIER 卡地亞、 CHANEL 香奈兒、 DIOR 迪奧、 HERMES 愛馬仕、LOUIS VUITTON 路易威登和 PRADA 普拉達等著名高端時尚品牌，以及 中高端汽車品牌及中高端中國本地品牌等。
針對是次中期業績表現，董事會宣派中期股息每股普通股 2.0 港仙（2023 年中期：2.0 港仙）， 總額達約 14,895,000 港元。
期内，随著全球經濟不穩，宏觀不确定性增加，消費意慾亦受到了一定打擊。市場疲弱亦波及 奢侈品整體消費，部份奢侈品牌客戶期内增長亦因而有所放緩。有見及此， 一衆品牌均快速審 視及調整其策略及營銷方案，導緻相應營銷活動有所後延。此外，由于集團業務具備一定季 節性，一般以下半年旺季的表現較為理想，這亦間接影響了期内表現。
儘管面臨上述挑戰，集團仍緻力為股東創造價值。為應對收入減少所帶來的影響，集團積 極加強供應商管理及溝通，藉此進一步精簡集團直接成本。
期内，集團收入為約人民币 316.3 百萬元（2023 年上半年：人民币 350.3 百萬元）；毛利 為約人民币 103.4 百萬元（2023 年上半年：人民币 105.1 百萬元），毛利率同比顯著提升 2.7 個百分點至 32.7% （2023 年上半年：30.0%）。除了期内産生了一次性的股份獎勵開支約人 民币 9.6 百萬元（2023 年中期：人民币 3.3 百萬元）之外，集團在間接成本上亦繼續採取嚴 謹的控制措施。因此，集團錄得期内溢利約人民币 30.2 百萬元（2023 年上半年：人民币 41.0 百萬元）。撇除股份獎勵開支，期内經調整淨利潤為約人民币 39.8 百萬元（2023 年上半 年：人民币 44.3 百萬元）。是次穩健的業績反映了集團在波動市況下的業務韌性，而随著 集團在下半年踏入旺季，加上充裕的在手訂單支持下，管理層對全年表現持審慎樂觀态度。
業務回顧
完善渠道及服務覆蓋，鞏固市場領先地位
憑藉其領先的市場地位和廣泛的行業知識，集團得以在挑戰環境中為客戶持續提供可靠的一 站式市場營銷服務。除了為品牌客戶的 VIP 客戶（“VIC”）提供量身定制的大型線下活動外， 集團亦為品牌客戶提供其他增值服務， 當中包括社交媒體平台推廣、直播及互動讨論等，能 有效吸引逾億在線觀衆的關注。透過其全方位的渠道和服務覆蓋，集團相信未來将能繼續與 品牌客戶維持友好關係，為市場回暖時的業績表現奠下堅實基礎。
期内，集團舉辦了多場重要活動，包括 ARCTERYX 始祖鳥“曆山 · 進己－ 始祖鳥博物館開 啟全新進化篇章”、 BOTTEGA VENETA“北京之夜派對”北京三裡屯門店盛大揭幕、 DIOR 迪奧“2024 迪奧秋季男裝秀”、LORO PIANA 諾悠翩雅“Into The Wild 膠囊系列”九寨溝限 時體驗店及晚宴、LOUIS VUITTON 路易威登“2024 四季限時體驗店”、 MERCEDES-BENZ 梅賽德斯奔馳“2024 Mercedes-AMG F1 私密及品牌品鑒”、MIU MIU“女人的故事”北京發 布會、PRADA 普拉達“Pradasphere 上海展覽”、 SAINT LAURENT 聖羅蘭“上海非常重要 客戶晚宴” 、澳娛綜合“澳門範思哲酒店開幕”、 ROLLS-ROYCE 勞斯萊斯“2024 勞斯萊斯 庫裡南 SII 預覽及定制體驗活動”等。
持續擴展客戶組合，推動未來業績增長
期内，憑藉其一站式市場營銷解決方案，集團亦得以取得一些著名品牌的信任，協助它們擴 大在中國高端消費者當中的影響力。例如，集團協助其新客戶舉辦了一場富有中國特色元素 的時裝秀。該活動成功吸引到400-500位VIC出席，線上亦獲得超過5億次觀看，充分凸顯了艾 德韋宣集團在品牌培育方面的能力。
集團亦拓展其客戶覆蓋至烈酒、美容産品、及其他泛時尚等細分市場的品牌。例如，集團 期内為ANTA、 BARBOUR、 BOBBI BROWN、 HAMILTON、 LA PRAIRIE、 MAXMARA 、 MICHAEL KORS、NEW BALANCE、NIKE、OLAY、PERFECT DIARY、REMY MARTIN、 SEPHORA、SILHOUETTE、SK-II、TORY BURCH和VENCHI等客戶提供了在線市場營銷服 務。
“首發上海” 彙聚品牌資源，推動IP拓展業務發展
除了體驗營銷服務及數字營銷及推廣服務外，集團亦擁有多個知識産權（IP）的長期獨家經 營權，包括上海設計周、D UNIVERSE、西岸漩心、環法自行車賽和西甲俱樂部等。
2024年上半年， 集團成為了“首發上海”的全球首批推廣合作夥伴之一。 該IP計劃在每年 的3至5月期間于上海舉辦一系列活動， 藉此鼓勵更多高品質和高流量的國内外品牌在上海舉 辦首次發布會、首次秀、首個展覽及開設首間門店。透過與這一知名IP合作，艾德韋宣集團将 有幸為上海的國際聲譽作出貢獻，更預期可在這一IP身上取得龐大的協同效應，一方面加強其 國内影響力并取得更大的市場及政策優勢，另一方面亦可為其綜合營銷解決方案引入新機遇及 新客戶。未來，集團将妥善運用“首發上海”的IP優勢，緻力成為更多國際品牌在中國一站 式市場營銷解決方案的首選合作夥伴。
展望
貝恩公司于《2024年全球奢侈品市場研究年中更新》（ 春季）中談及， 由于宏觀經濟壓力以 及奢侈品客戶群漸趨兩極化，衆多品牌目前正面臨一定的過渡性危機，但這亦正好給予了品牌 重塑品牌定位及未來發展方向，以及提升客戶認同度的契機。此外，營銷方案亦将成為VIC市 場觸達及教育的主要渠道。貝恩公司報告也提及過，在奢侈品行業中，頭2%的VIC客戶平均 佔領了奢侈品牌約40%的銷量。由此可見，更具影響力或更專注于VIC的高質量一站式市場營 銷服務将成為中國市場的奢侈品牌的必需品，亦是他們接觸VIC及打造品牌效應的絕佳方法。
艾德韋宣集團董事會聯席主席兼行政總裁劉錦耀先生表示：“宏觀經濟環境面臨不穩定性，但我們公司的業務依然保持了穩定和健康的發展态勢。這不僅證明了我們持續經營的實力，而且 我們的毛利率提高了 2.7 個百分點，進一步證實了公司運營的穩健性。此外，我們已連續第四 年實現持續派息，體現了對股東重視和承諾。在日漸多元的客戶基礎以及強勁的在手項目支持 下，長遠來看，我們期待恢複增長。近日，多家奢侈品品牌亦提及到中國消費者的重要性。例如，LVMH 集團在 2024 年中期業績 會議上指出，大量中國旅客赴日購買旗下貨品，導緻其日本市場收入顯著增長；愛馬仕集團也 在同期業績會上指出，中國遊客是愛馬仕歐洲市場（包括法國）的消費主力之一。此外，貝恩報告亦指出，中國消費者将在 2030 年佔全球市場總量的 35-40%，超越歐美。這些都反映出 中國未來的一站式體驗營銷服務需求将維持強勁。随著國内品牌持續掘起，我們亦正尋求以一站式市場營銷服務，協助中國品牌走出去的市場 機遇。特别是東南亞市場，由于該等國家的品牌滲透率整體較低，我們亦相信将存在著較大的 發展空間。總括而言，我們對長遠未來發展充滿信心。秉持著以股東回報為核心的理念，我們 将中期派息比率進一步提高至約 50.0%，中期股息達約 14.5 百萬港元。展望未來，我們将繼 續執行既定策略并維持審慎的成本控制，持續回饋我們的股東。”
