蘋果公司（AAPL.US）正式公布，年度「Apple Event」将在2023年9月12日（本港時間9月13日淩晨一點）舉行，主題是Wonderlust，預期将發布iPhone 15系列，同時揣測可能發布新一代Apple Watch Series 9/Ultra。
蘋果早前公布 2023 财政年度第三季度财，收入連續第三個季度下滑，拖累股價受壓，先後失守50天和100天線。新産品市場萬分期待，股價能否借勢反彈? 不妨留意以下四大因素。
iPhone 15有望進一步搶占市場份額
近年消費者延長持有智能手機的時間，導緻全球智能手機需求低迷，再加上通貨膨漲和經濟前景不明朗等因素影響，去年全球智能手機出貨量下滑。市場調查機構IDC的數據顯示，2022年全球智能手機出貨量下跌11.3%至12.1億部，為2013年以來最差；以品牌劃分，三星（21.6%）排首位，其後為蘋果（18.8%）和小米（12.7%）。
市場憧憬iPhone 15系列的硬件規格大升級，例如提升變焦鏡頭、芯片升級等。目前有大量的iPhone 12用戶，估計到了升級換代的時候，倘若配合湊效的促銷活動，有助推動蘋果公司進一步提升市場占有率。
iPhone銷量減少 收入連續三季錄得跌幅
蘋果公司8月初公布2023财年第三财季業績，收入817.97億美元，按年下跌1.4%，收入連續三季錄得跌幅；為2016年銷售額按年下降7.7%以來，蘋果公司經曆的最長的一次銷售額下滑，主要因為iPhone銷量減少。期内，研發支出增加1成至74.42億美元，純利增加2.2%至198.81億美元，經營利潤大緻持平，為229.98億美元。
2023财年第三财季，蘋果的産品收入605.84億美元，按年下跌4.4%。以産品收入劃分，來自iPhone的收入396.69億美元，按年下跌2%，占總收入的5成 ；Mac機收入跌7%至68.4億美元；iPad收入跌20%至57.91億美元；穿戴設備及家居裝置産品收入則增加2%至82.84億美元。
大中華銷售收入增加8%
在第三财季，蘋果的服務收入破紀錄，按年增加8.2%至212.13億美元，因獲得超過10億戶付費訂閱。期内，整體毛利率上升1.2個百分點至44.5%，當中産品毛利率上升0.9個百分點至35.4%，服務毛利率雖然收窄1個百分點至70.5%，但仍然遠高于産品毛利率。今季度，蘋果營運現金流260億美元的強勢營運現金流，向股東每股派發0.24美元的現金股息。
2023财年第三财季，按地區劃分，美國銷售按年下跌6%至353.83億美元，占總收入的43.3%；日本收入下跌11%至48.21億美元；亞太區其他地方收入跌8%至56.3億美元。大中華的銷售收入按年增加8%至157.58億美元；歐洲收入上升5%至202. 05億美元。蘋果公司首席執行官庫克（Tim Cook）表示，中國消費者正從競争對手的智能手機轉向iPhone。
股價具反彈空間 重上100天線
蘋果第三财季業績無驚喜，成為股價回套借口。事實上，今年以來，集團股價走勢亮麗，今年7月19日一度高見198.23美元，今年累計升幅達53%。不過，業績公布後，8月4日裂口下跌，8月18日低見171.96美元，惟近日見反彈，重上100天線。可考慮100天線水平（即大約179.5美元）吸納，有望挑戰200美元，不跌穿170美元續持有。
金利豐證券研究部經理黃智慧
筆者為證監會持牌人士 本人并無持有上述股份
