都說“沒人比這屆年輕人更懂綠色低碳”，那麼，年輕人的低碳生活到底長啥樣？
近日，阿裡巴巴營銷洞察中心聯合北京瑞拓普（WIETOP）發布《中國年輕人低碳生活白皮書2023》，深刻剖析中國年輕人的減碳生活。
這屆年輕人真的在玩一種很新的“減碳”。
#01 中國年輕人綠色低碳認知
報告指出，近8成的中國年輕人都認知低碳并正确理解其含義，其中華東、華南地區的年輕人在低碳正确認知上表現最好。
此外，大部分年輕人都可以正确識别出低碳行為，且對低碳相關基本概念有一定了解，但對于更具體的低碳國家政策認知較模糊。數據顯示，僅26%的年輕人清楚知道中國的碳達峰目标，16%的年輕人清楚知道中國碳中和目标。
#02 年輕人認同綠色低碳的方式
報告指出，中國年輕人平均3人中有2位認為低碳與個人生活相關性強，但對于低碳生活仍聚焦在“少消耗” 的生活方式，“再創造”尚未形成普遍認知 。
目前年輕人的低碳行為主要集中在交通出行和居家生活等基礎方面，包括綠色出行、減塑、節水節電、減少食物浪費、戶外帶走垃圾、垃圾分類、參與低碳活動等，但新能源家電、環保材料商品等低碳消費呈上漲趨勢。
命運共同體、為後代謀福祉、實際利益回報是年輕人踐行低碳的主要原因，但絕大多數年輕人在踐行低碳上仍有顧慮。近1/4的三線年輕人因不知如何實踐低碳而放棄，僅不足2%的年輕人表示踐行低碳毫無顧慮。
整體上，年輕人都認同低碳是企業社會責任，也是每個個體義不容辭的義務，應當多發聲、身體力行，踐行低碳也能體現出生活智慧。在此認知基礎上，基于【關注自我-心懷天下】和【更偏實際-更重精神】兩個方向分化出多種态度。
北京瑞拓普上海分公司負責人、研究總監陳靜雯表示，以往的低碳營銷總是被诟病“爹味十足”，中國消費者也是“懂都懂，但沒必要”。但現在越來越多的年輕人已經把低碳減碳和個性化的生活方式相結合，低碳營銷既可以為自己謀福利，也可以順便為地球攢一份功德。
#03 中國年輕人六大低碳人設
基于低碳ABC模型，即知識（Awareness）、行動（Behaviour）和消費（Consumption），報告梳理彙總了六類低碳人設，按照低碳指數從高到低依次是：綠色育兒家、生活智慧家、碳中和先鋒、實用碳享家、低碳趕“潮”派和悅己修行族。
1、綠色育兒家：消費更高，行動較高。
主要為二三線城市父母，他們低碳行動豐富，認可踐行低碳能提升個人形象，為孩子樹立好的榜樣；不僅從日常生低碳小事入手，也消費了最多的低碳商品/服務。
2、生活指揮家：行動更高，理解較高。
主要為二三線城市女性，她們認為低碳是一種新型管理消費欲望的方式，商品可能是噱頭且昂貴，但願用快樂舒适的方式在生活中踐行低碳，樂于參與各類品牌低碳活動，KOL動員力強。
3、碳中和先鋒：消費較高，行動較高。
主要為一線或新一線爸爸，踐行低碳行為集中于新能源、有機食品和商品包裝方面，樂于嘗試綠色科技家電；希望以低碳作為個人不同的形象标簽打造，但要有更多獎勵回饋，以及詳實數據/技術支撐來打消低碳産品是噱頭的顧慮。
4、實用碳享家：理解最高
主要為一線或新一線年輕男性，他們擔憂環境/氣候等大議題，同時認為踐行低碳需要克制欲望；年輕的他們被認知中低碳産品的昂貴價格勸退，更願意參與泛綠色低碳的各種活動，要省錢要回饋。
5、低碳趕“潮”派：消費一般
主要為二三線年輕男性，他們認為低碳應由國家/企業承擔責任，通過消費環節和公益宣傳被教育；低碳态度随大流，低碳消費較弱，不知如何參與、缺乏适合産品的踐行顧慮更突出。出于“趕潮”目的對時下新興的元宇宙、可打卡的0碳工廠興趣高，聯動明星效果更佳。
6、悅己修行族：消費、理解、行動最低
主要為一線或新一線女性，她們認為低碳與自己相關性最低，現階段低碳更像是商家制造的噱頭，對自己而言實用價值低，因此低碳商品/服務消費少，更希望參與趣味性強、圈層感強的低碳活動。
總的來說，中國年輕人對于低碳已建立基本心智，且在日常生活中的方方面面開始踐行，但目前低碳消費仍處于初級階段，低碳産品的推行也有不小阻礙。
低碳認知：已構建基礎“低碳認知”，認可低碳與自己生活息息相關，華東地區消費者認知一騎絕塵；
低碳生活方式理解：大多與少消耗劃等号，對再創造尚未形成普遍認知；
低碳行為實踐：中國消費者人均涉及9個低碳行為，新能源家電、環保材料商品等消費長勢良好；
低碳踐行驅動力與障礙：“長期視角”和實際利益驅動中國年輕人踐行低碳，而低碳産品品質缺少保障、缺少認證、量化困難是“勸退”中國消費者踐行低碳的三大顧慮。
文字圖片來源：《中國年輕人低碳生活白皮書2023》
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