真灼 7月28日消息，東方甄選(01797.HK)開盤走強，午後漲幅擴大近29%。
消息面上，7月27日，公司方面回應其抖音自營店鋪被關一事稱，“因規則要求，抖音平台自營産品店鋪、自營産品直播間暫停營業3天”。東方甄選CEO在直播中表示，此次抖音店鋪關停是突發情況，為不影響客戶對東方甄選産品的旺盛需求，決定緊急在App上進行銷售。據悉東方甄選App打出“全場自營産品85折”優惠，當日銷售額繼續飙升至3000萬元，再次刷新了上一日創造的1750萬元紀錄。在打折消息刺激下，東方甄選App下載熱度持續攀升。截至27日，東方甄選App沖入iOS購物榜Top 5，位列iOS免費榜總榜第36位。據東方甄選官方披露，7月27日App當日銷售額已突破3000萬元，超過26日1750萬的銷售成績。
值得注意的是，近日，東方甄選關聯公司東方優選（北京）科技有限公司發生工商變更，經營範圍新增單用途商業預付卡代理銷售、旅遊開發項目策劃咨詢、非物質文化遺産保護、票務代理服務、旅遊業務、住宿服務。該公司成立于2021年10月，法定代表人為孫東旭，注冊資本1000萬人民币，由北京新東方迅程網絡科技股份有限公司全資持股。
機構方面，華泰證券發布研究報告稱，予東方甄選(01797.HK)“買入”評級，考慮到23年初GMV環比下滑、直播電商行業競争加劇、公司求穩為先而非追求GMV快速增長，預計FY23-25經調整歸母淨利潤為9.48/11.52/13.34億元，目标價為38.27港元(前值65.05港元)。該行估計FY23公司直播電商業務GMV超百億元，淨利潤/GMV約為8.56%，長遠看公司品牌化運作持續深化、品類和客群拓展有較大空間。
東北證券發布研究報告稱，維持東方甄選(01797)“增持”評級，預計FY2023/2024/2025年公司淨利潤分别為9.69/10.91/12.12億元，同比增長281%/13%/11%。公司東方甄選主号穩健成長，自營商品銷售表現亮眼，垂類賬号成長性同樣凸顯，随着人才團隊的穩定和貨品策略上的持續優化，看好東方甄選直播電商業務長期發展。
截至收盤，東方甄選(01797.HK)漲28.81%，報38.900港元，成交額20.68億港元，總市值394.50億港元。
