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【海豚投研】中免:世道艱難,“雙殺”不止

來源:真灼财經 時間:2024-04-23 22:38:54

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4月23日晚,中國中免正式公布了2024年1季度财報。依舊由于營收和淨利潤等關鍵數據先前的快報中已經公布,本次正式公報的增量價值并不多。單純從業績趨勢來看:


1. 隻玩樂不購物,免稅複蘇遲遲難見:本季總收入約188億元,23年以來首次同比下滑(-9%)。然而本季海南接待遊客數量實際同比增長了6.7%,但免稅購物人次和購物件數卻分别下降了5%和33%。可見遊客“隻逛不買”的購物傾向仍在明顯。

個體角度,人均購物件數從去年的9件減少至6件,件均價格則同比增長了約13%,但量減的影響較價增更強。綜合來看,免稅購物出現了少而精的趨勢(買數量更少但價格更高的商品)。

2. 雖營收下滑,中國中免毛利潤卻同比增長了約4%,毛利率從去年的29%大幅提升到了33%。一方面有先前提及離島免稅消費呈現少而精的傾向;也可能因為商品的折扣在進一步減少。

但公司的營銷費也同比增加了近4億元,使得反映真實銷售利潤的毛銷差反而是同比減少了約1億元。一方面是随着營收增長越發艱難,增加營銷獲客投入也屬不得以之舉;另一方機場等渠道的恢複也勢必導緻了機場租金、分傭等費用的增加。

3. 内部控費無起色,隻靠交稅減少保住利潤:在外部營收增長困難的背景下,公司内部的管理費用支出并沒被壓縮,同比增長了約6%,去年淨入賬近也同比減少了約3.1億的财務收入本季也減少到入賬1.3億。使中免的經營利潤同比減少了約3億元(相當于8%)。唯一的利好是本季計提的所得稅支出同比減少了近2.2億元,大體對沖了稅前利潤的下滑,最終歸母淨利潤同比近乎持平在23億。保住利潤不下滑,已是勉力而為。

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海豚君觀點:


總的來看,遊客隻逛不買,免稅購物疲軟的趨勢至今仍未出現改善迹象,營收不增反降。行業數據上,呈現出購物人次(即轉化率下降),和購物商品量減但價增的趨勢。消費的人和商品都出現了少而精的趨勢。但目前價增的利好不及量減。在用戶提純完成前,總銷售額的大底可能尚未到來。

從利潤角度,盡管商品量減價增後毛利有所改善,但有走高壓力的營銷支出,和缺乏的内部控費意願,使得中免的利潤保持不降已屬難得。

至于市内免稅和海南封關之後的政策利好目前也毫無落地的迹象,公司短期還是長期上都缺乏清晰的利好邏輯。

展望 2024 全年,市場先前預期歸母淨利潤大約在 80 億左右。但從本次業績來看,要實現預期有着不小的壓力。若後續免稅消費沒有回暖,僅憑公司内部控費恐怕擠不出太多利潤。換言之,仍按去年實現的 67 億利潤作為的估值判斷的基準,當前仍達22x的估值并非多有性價比。


以下是詳細點評


  1. 隻玩樂不購物,免稅複蘇遲遲難見:24年第一季度,中國中免實現總收入約188億元,23年以來首次同比下滑-9%。雖有去年同期是剛放開後業績高點導緻的高基數效應,營收再度負增長顯然表明免稅消費依舊相當疲軟。


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不過從行業數據來看,免稅消費疲軟也并非中免一家的困擾。一季度海南接待遊客數量實際同比增長了6.7%,可見國内出遊海南的熱度并不差,但免稅購物人次和購物件數卻分别下降了5%和33%。換言之,遊客“隻逛不買”的購物傾向仍在持續,導緻離島免稅銷售額一季度為128億,同比明顯下降了24%。


從個體角度,人均購物件數從去年的9件減少至6件,件均價格則同比增長了約13%,但量減的影響較價增更強,導緻人均消費金額仍是同比下滑了21%。


從上述數據,能構建出的情景是—消費者的購物行為出現了少而精的趨勢(買數量更少但價格更高的商品)。我們猜測,一方面清退代購人群的影響可能仍在延續,另一方面随着更多高奢品牌入駐,商品結構可能越發向高價值單品傾斜。


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因此,對應離島免稅銷售24%的降幅,公司9%的收入降幅應當是其他非離島免稅渠道(出入境口岸),和有稅銷售有相對更強的表現對沖了。


2. 毛利改善,但營銷費用增長:然而本季度雖然營收下滑,中國中免毛利潤卻同比增長了約4%,歸功于毛利率從去年的29%大幅提升到了33%。一方面,這對應了上文提及的離島免稅消費有越發少而精的傾向;另一方面也可能因為給商品的折扣在進一步減少。


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不過,毛利雖有改善,但公司的營銷費也同比增加了近4億元,使得反映真實銷售利潤的毛銷差反而是同比減少了約1億元。海豚投研認為,一方面是随着營收增長越發艱難,中免可能增加了營銷獲客投入;另一方面結合先前年報中的詳細拆分,機場等免稅渠道逐漸恢複也勢必導緻了機場租金、分傭等費用的增加。


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3. 惡劣經營環境卻無内部控費,隻靠交稅減少保住利潤:在外部營收增長困難,營銷費用走高拖累利潤的背景下,公司内部的管理費用支出并沒被壓縮,同比增長了約6%,而和利息收支相關的财務淨收益也同比減少了近2億,使得中免的經營利潤同比減少了約3億元(相當于8%)。


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近乎唯一的利好來自于本季計提的所得稅支出同比減少了近2.2億元,大體對沖了稅前利潤的下滑,使得本季最終歸母淨利潤同比近乎持平在23億。可以說能保持利潤不下滑,已是勉力而為。


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